Die Geschichte der Seife Cheia ist wie die vieler rum\u00e4nischer Marken, die w\u00e4hrend des Kommunismus existierten, wie Dacia, Arctic, Borsec, Timi\u0219oreana, Dero, Braiconf, Antibiotice, Rom-Schokolade, Gerovital oder Eugenia, oft mit den traurigen Erinnerungen derjenigen verbunden, die im \u201egoldenen Zeitalter\u201c lebten. Viele dieser Produkte gab es jedoch schon vor der Verstaatlichung, einige wurden w\u00e4hrend des Kommunismus nicht einmal beworben, w\u00e4hrend andere, wie die Cheia-Seife, nur f\u00fcr Gebrauchszwecke verwendet wurden.<\/p>\n
Zwischen 1950 und 1989 war die Cheia-Seife nur als Waschseife auf dem Markt. Es war eine gro\u00dfe \u00dcberraschung zu entdecken, dass die Marke ein elit\u00e4res Produkt mit einer langen Geschichte ist.<\/p>\n
Wie die Cheia-Seife heute, mehr als 100 Jahre sp\u00e4ter, immer noch erfolgreich ist, erfuhren wir von Alin Laszlo, dem \u201eSeifenmacher der heutigen Seife\u201c, wie er sich uns vorstellte:<\/p>\n
\u201eWie damals, im Jahr 1886, ist es immer noch ein Familienunternehmen, ein Unternehmen, das den Prinzipien von damals folgt, d.h. die Herstellung einer nat\u00fcrlichen Seife – es ist also die gleiche elit\u00e4re Seife.<\/em> Wenn wir also f\u00fcr das 21. Jahrhundert – wir sind jetzt in der siebten Generation der Cheia-Seifenhersteller – auch den Zeitraum zwischen 48 und 90 ber\u00fccksichtigen, der noch von Generationen von Rum\u00e4nen abgedeckt wird, die Cheia-Seife hergestellt haben, dann ist die Seife eine elit\u00e4re Seife, die Prinzipien respektiert, die mehr als ein Jahrhundert alt sind, und die stolz eine Geschichte umschreibt, die mehr als ein Jahrhundert lang in der rum\u00e4nischen Seifenherstellung war\u201c.<\/em><\/p>\n Ich habe unseren Gespr\u00e4chspartner gefragt, wie die Produktpalette aussieht, die heute unter der Marke \u201eCheia\u201c angeboten wird. Denn ich erinnere mich noch gut an die W\u00e4scheseife aus der Zeit vor ’89. Alin Laszlo dazu:<\/p>\n \u201eDas, was Sie beispielhaft dargestellt haben, macht derzeit 7% unseres aktuellen Angebots aus.<\/em> Wir sind dabei, eine lange Geschichte neu zu schreiben, mit Rezepten, die jeder Epoche eigen sind, denn die Cheia-Seife hat die Normalit\u00e4t, den Krieg, die Epidemien, die Zwangsindustrialisierung w\u00e4hrend der kommunistischen \u00c4ra erlebt, mit dem Wechsel des Produktionsparadigmas, das den Bedarf und nicht das Vergn\u00fcgen deckte.<\/em> Weder moralisch noch historisch k\u00f6nnen wir diese Periode aus unserer Geschichte streichen, und auch hier beziehen wir uns nur auf eine Periode, die in unserem Angebot, dem \u201eGrauen Buch der Cheia-Seife\u201c, definiert ist.<\/em> Wir bieten die beschriebene breite Produktpalette an, die jedoch f\u00fcr den heutigen Verbraucher, seine Bed\u00fcrfnisse und seinen Gebrauch umgeschrieben wurde, und zwar in dem Sinne, dass wir immer noch W\u00e4scheseife herstellen, aber nicht unbedingt die W\u00e4scheseife aus der Ceausescu-\u00c4ra.<\/em> Diese W\u00e4scheseife aus der Zwischenkriegszeit war anders, sie war kein Massenprodukt, und wir produzieren sie auch heute noch, aber wir produzieren sie f\u00fcr einen extrem kleinen Bereich und nicht f\u00fcr Nostalgiker.<\/em> Es gibt tats\u00e4chlich noch Menschen, die feste Waschseife verwenden.<\/em> Um unser Gesch\u00e4ft auszubauen, haben wir eine Innovation eingef\u00fchrt und pulverf\u00f6rmige W\u00e4scheseife hergestellt, sozusagen das \u00c4quivalent zu dem, was die M\u00fctter meiner Generation Anfang der 90er Jahre mit geriebener Cheia-Seife wuschen, Fl\u00fcssigseife in ihrer nat\u00fcrlichen Form, kein chemisches Waschmittel.“<\/em><\/p>\n Unsere Interviewpartnerin hat uns auch mit anderen Cheia-Produkten in Versuchung gef\u00fchrt:<\/p>\n \u201eDie Nummer eins ist Cheia f\u00fcr die Haare.<\/em> Nicht unbedingt, weil wir zu Omas Ritual des Haarewaschens mit Seife zur\u00fcckkehren, aber doch, weil es das erste Shampoo ist, das die Menschheit bis in die 1950er Jahre verwendet hat, als die chemische Seife erfunden wurde.<\/em> In dieser Zeit haben wir eine ganze Reihe von Produkten entwickelt, von der Seife bis hin zu dem \u00c4quivalent des Essigs im Ritual unserer Gro\u00dfmutter, den Haarsp\u00fclungen.<\/em> Im Bereich der W\u00e4schepflege haben wir heute die gesamte Palette von fester Seife, Seifenpulver, Seifenpaste und Fl\u00fcssigseife im Angebot.<\/em> Ebenso sind wir bei der Handseife, die gewisserma\u00dfen die Nummer zwei in unserem Portfolio ist, zu der gleichen Formel zur\u00fcckgekehrt, die wir alle im Chemieunterricht in der 10. Klasse gelernt haben: Naturseife.“<\/em><\/p>\n Alin Laszlo ist stolz darauf, Teil einer langen Tradition zu sein, und f\u00fcgt hinzu: \u201eWir glauben an den Wert der Tradition!<\/em> Es w\u00fcrde mich freuen zu wissen, dass wir auch einen kleinen Teil dazu beigetragen haben, den spezifischen Pro-Kopf-Verbrauch von Seife in diesem Land zu erh\u00f6hen, denn Sie wissen sehr gut, dass wir diesbez\u00fcglich nicht au\u00dferordentlich gut dastehen!“<\/em><\/p>\n Unter der Marke Cheia finden Sie jetzt ein breites Angebot an Natur-, Bio-, \u00d6ko-, Liebhaber- und naturfreundlichen Seifen sowie eine vielf\u00e4ltige Auswahl an \u00fcberraschenden Geschenken. Die K\u00f6rperbutter Lush Maria mit dem Gesicht der K\u00f6nigin Maria auf der Verpackung, Dusch\u00f6le mit weihnachtlichen Aromen oder Kinderseife in Form des Weihnachtsmannes, Lippenbalsam, aber auch \u201eCookie Candy Lip Scrub\u201c mit Orangen- und Zimtgeschmack, Cheia-Dac, Seife f\u00fcr einen sch\u00f6nen Bart sind nur einige Beispiele f\u00fcr die heutigen Cheia-Produkte, deren Zahl noch viel gr\u00f6\u00dfer ist.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Die Geschichte der Seife Cheia ist wie die vieler rum\u00e4nischer Marken, die w\u00e4hrend des Kommunismus existierten, wie Dacia, Arctic, Borsec, Timi\u0219oreana, Dero, Braiconf, Antibiotice, Rom-Schokolade, Gerovital oder Eugenia, oft mit den traurigen Erinnerungen derjenigen verbunden, die im \u201egoldenen Zeitalter\u201c lebten. 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