Siete de cada diez rumanos van al centro comercial al menos una vez a la semana y, de estos, tres son mujeres y cuatro hombres. Adem\u00e1s, \u201caunque los hombres son los que vienen al centro comercial con m\u00e1s frecuencia, las damas pasan m\u00e1s tiempo por visita. Y en t\u00e9rminos de h\u00e1bitos de compra, los hombres gastan un 10 % m\u00e1s que las mujeres (302 leus frente a 275 leus), han constatado los autores de un estudio realizado por Reveal Marketing Research. La explicaci\u00f3n radica en el hecho de que los hombres compran tecnolog\u00eda que, como se sabe, es m\u00e1s cara. Pero los datos de esta investigaci\u00f3n a menudo son sorprendentes. Por ejemplo, seg\u00fan los clich\u00e9s mentales, habr\u00edamos esperado que el n\u00famero de mujeres fuera mayor entre los apasionados a ir al centro comercial. Tambi\u00e9n, la cifra de 7 de cada 10 parece un poco alta en comparaci\u00f3n con el poder adquisitivo general de los rumanos. Sin embargo, si profundizamos en el an\u00e1lisis y comenzamos a tener en cuenta factores como la proximidad, las explicaciones comienzan a aparecer y nos las ofrece ahora el soci\u00f3logo Dan Petre:<\/p>\n
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En primer lugar, en el caso de Ruman\u00eda y principalmente en el caso de Bucarest, a diferencia de otras capitales europeas, los centros comerciales se sit\u00faan en mucha mayor medida dentro de la ciudad. En otras capitales europeas, los centros comerciales se encuentran m\u00e1s al borde de la ciudad, y la proximidad juega un papel muy, muy importante. La segunda raz\u00f3n: por lo que yo recuerdo, estamos en el primer lugar en metros cuadrados de \u00e1rea de centro comercial per c\u00e1pita en Europa, en toda Ruman\u00eda. As\u00ed que los centros comerciales est\u00e1n repartidos en una gran \u00e1rea. Y la tercera raz\u00f3n es que hay una tendencia cultural. El centro comercial ofrece una experiencia o unas oportunidades de experiencias condensadas. Quiero decir que tambi\u00e9n voy a cubrir una necesidad utilitaria o a hacer compras para mi familia, pero tambi\u00e9n a hacer compras para m\u00ed, principalmente ropa. Vimos en este estudio que se busca principalmente ropa. En segundo lugar, quiero tener una experiencia de socializaci\u00f3n en el caf\u00e9 o en el restaurante. El centro comercial representa un lugar donde puedes, si eres un consumidor, tener muchas de las experiencias que necesitas en un solo lugar.<\/em><\/p>\n
Sin embargo, ir al centro comercial no es solo una experiencia funcional o pragm\u00e1tica, sino tambi\u00e9n una emocional. Incluso si las razones inmediatas son utilitarias, como ir de compras, tambi\u00e9n hay razones estrictamente subjetivas, como pasear o socializar en el restaurante o tomar caf\u00e9. Luego, el estudio reciente tambi\u00e9n destaca algunas caracter\u00edsticas generacionales. Seg\u00fan el estudio, la cantidad media gastada por los rumanos en una visita al centro comercial es de casi 300 leus. Los que m\u00e1s gastan son los que tienen entre 36-45 a\u00f1os (millennials), con casi 370 leus, seguidos de cerca por la generaci\u00f3n X (mayores de 45 a\u00f1os), que compran con valor de casi 330 leus en una visita al centro comercial. Los que menos gastan en una sesi\u00f3n de compras son los de la generaci\u00f3n Z, compuesta por j\u00f3venes de entre 14 y 25 a\u00f1os, solo 200 leus. El soci\u00f3logo Dan Petre desarrolla el tema partiendo de la necesidad de socializaci\u00f3n juvenil, pero tambi\u00e9n de los ingresos de cada generaci\u00f3n:<\/p>\n
\u201cSe ve a partir de las cantidades que gastan a qu\u00e9 nivel de ingresos tiene acceso cada generaci\u00f3n. La generaci\u00f3n de los millennials, que se encuentra en el \u00e1rea de m\u00e1ximo potencial en este momento (empleabilidad, acceso a los recursos, acceso al poder social) es la que m\u00e1s gasta. Luego viene la generaci\u00f3n X, que ha tenido tiempo de acumular recursos, y luego la generaci\u00f3n Z, que todav\u00eda no tiene suficientes recursos, pero que est\u00e1 en aumento. Pero tienen m\u00e1s tiempo libre y de alguna manera eso compensa la falta de dinero. Son los que m\u00e1s tiempo pasan all\u00ed, pero los que menos gastan. Se trata siempre de un juego entre el tiempo y los recursos.<\/em><\/p>\n
En t\u00e9rminos de tiempo pasado en el centro comercial, el 73 % de los hombres est\u00e1n presentes aqu\u00ed varias veces a la semana, el 23 % va entre una y tres veces al mes, y el 4 % menos de una vez cada tres meses. Las mujeres, por otro lado, a menudo visitan los centros comerciales, un porcentaje del 67 %, el 29 % hacen 1-3 visitas por mes y solo el 4 % dijeron que van al centro comercial menos de una vez por temporada. Adem\u00e1s, el tiempo medio que los rumanos pasan en una visita al centro comercial es de poco m\u00e1s de 2 horas (130 minutos). Tomados en s\u00ed mismos, los datos pueden no decir mucho, pero, por ejemplo, compilados con la informaci\u00f3n en los bar\u00f3metros de consumo cultural, completan la imagen de c\u00f3mo los rumanos pasan su tiempo libre. En 2019, el \u00faltimo a\u00f1o anterior a la pandemia que permiti\u00f3 una investigaci\u00f3n regular sobre este tema, en general, el 5 % de los rumanos vio un espect\u00e1culo teatral, el 5 % visit\u00f3 museos, el 9 % fue al cine y el 8 % a espect\u00e1culos de entretenimiento. Por supuesto, una vez que estos datos se corroboran con los de edad, estudios, lugar de vida y situaci\u00f3n econ\u00f3mica, las conclusiones se profundizan y detallan. Por ejemplo, muchas localidades en Ruman\u00eda carecen de salas de teatro, cines, museos o bibliotecas. Lo mismo ocurre con ir al centro comercial u otras opciones de socializaci\u00f3n que dependen de las alternativas disponibles, comenta Dan Petre:<\/p>\n
\u201cHay una serie de oportunidades a las que las personas tienen acceso y asignan su tiempo de acuerdo con las oportunidades que tienen a mano. Cuantas m\u00e1s oportunidades hay, m\u00e1s gente las usa. Doy un solo ejemplo aqu\u00ed: festivales urbanos, como, por ejemplo, en el caso de Bucarest, el cierre al tr\u00e1fico de autom\u00f3viles del bulevar Kiseleff o la calle Victoriei y su apertura para experiencias peatonales dentro de la ciudad. Hay muchas personas que van all\u00ed para probar comida callejera, por los conciertos, para dar paseos. Simplemente, hay muchas personas en Bucarest que hacen esto, lo que demuestra que cuando tienen m\u00e1s oportunidades, sus necesidades se distribuyen. Si hubiera m\u00e1s, todav\u00eda se distribuir\u00edan m\u00e1s, especialmente en ciertas \u00e9pocas del a\u00f1o. La estacionalidad importa mucho.<\/em> Adem\u00e1s, la<\/em> estructura de la econom\u00eda rumana se centra mucho en los servicios, es decir, en la econom\u00eda terciaria, en lo que conduce al consumo. Pero este consumo se optimiza mejor en espacios de tipo centro comercial, que son una m\u00e1quina para proporcionar experiencias de consumo. Y la econom\u00eda rumana est\u00e1 muy orientada al consumo. Y luego era de esperar de alguna manera que se desarrollaran m\u00e1s lugares donde el consumo fuera muy intenso y optimizado para las marcas y los fabricantes.<\/em><\/p>\n
En esta situaci\u00f3n y mientras se mantenga, solo se puede concluir lo que los autores del estudio mencionaron: \u201clos centros comerciales juegan un papel importante en el estilo de vida de los consumidores, siendo innegable su \u00e9xito en el mercado rumano.<\/p>\n
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