La historia del jab\u00f3n Cheia se remonta al 3 de marzo de 1886, cuando Lippa Brunstein registr\u00f3 la f\u00e1brica de su familia en el ayuntamiento. Y ahora, como entonces, Cheia es una empresa familiar, una marca que se promociona utilizando ingredientes naturales, trabajando, cortando y estampando a mano, con especial cuidado.
\nLa historia del jab\u00f3n Cheia, as\u00ed como la de muchas marcas rumanas que existieron durante el per\u00edodo comunista, como Dacia, Arctic, Borsec, Timi\u015foreana, Dero, Braiconf, Antibiotice, Gerovital, el chocolate Rom o Eugenia, a menudo se asocia con los recuerdos tristes de quienes vivieron en la edad de oro. Sin embargo, muchos de estos productos exist\u00edan incluso antes de la nacionalizaci\u00f3n, algunos incluso no se promocionaron durante el comunismo, mientras que otros, como el jab\u00f3n Cheia, solo se empleaban con fines utilitarios.
\nAs\u00ed, entre 1950 y 1989, el jab\u00f3n Cheia solo se comercializaba como jab\u00f3n para lavar la ropa. Fue una gran sorpresa descubrir que la marca es uno de los productos elitistas, con una larga historia.
\nSobre c\u00f3mo se mantiene el jab\u00f3n Cheia ahora, despu\u00e9s de m\u00e1s de 100 a\u00f1os, nos lo cuenta Alin Laszlo, el jabonero del jab\u00f3n actual, por usar la f\u00f3rmula con la que se present\u00f3 ante nosotros:<\/p>\n
\u00abComo entonces, en 1886, sigue siendo un negocio familiar, sigue siendo un negocio que respeta esos principios de esa \u00e9poca, es decir, la producci\u00f3n de un jab\u00f3n natural, es el mismo jab\u00f3n elitista. Entonces, b\u00e1sicamente para el siglo XXI, la s\u00e9ptima generaci\u00f3n de productores de jab\u00f3n Cheia, tambi\u00e9n consideramos el per\u00edodo 1948-1990 cubierto por generaciones de rumanos que produjeron el jab\u00f3n Cheia, el jab\u00f3n elitista, que respeta principios de m\u00e1s de un siglo y que reescribe con orgullo una historia de m\u00e1s de un siglo en la producci\u00f3n rumana de jab\u00f3n\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n
Le pregunt\u00e9 a nuestro interlocutor cu\u00e1l es, de hecho, la gama de productos que aparecen hoy bajo la marca Cheia, record\u00e1ndome el jab\u00f3n para lavar la ropa de antes del 89. Prosigue Alin Laszlo:<\/p>\n
\u00abLo que usted ha ejemplificado representa actualmente el 7% de nuestra oferta actual. Actualmente, estamos reescribiendo una larga historia, con recetas espec\u00edficas para cada \u00e9poca, porque el jab\u00f3n Cheia ha conocido la normalidad, la guerra, las epidemias, la industrializaci\u00f3n forzada desde la \u00e9poca comunista, con ese cambio en el paradigma de producci\u00f3n en el que se cubr\u00eda la necesidad y no el placer. Ni desde el punto de vista moral ni desde el punto de vista hist\u00f3rico podemos eliminar ese per\u00edodo de nuestra historia y, de nuevo, solo nos relacionamos con \u00e9l como un per\u00edodo definido en nuestra oferta, el libro gris del jab\u00f3n Cheia. Ofrecemos esa amplia gama de productos descritos pero reescritos para la mente, las necesidades y el uso del consumidor contempor\u00e1neo, en el sentido de que todav\u00eda producimos jab\u00f3n para lavar la ropa y no necesariamente ese jab\u00f3n para lavar la ropa de la \u00e9poca de Ceau\u015fescu. Aquel jab\u00f3n de lavar de entreguerras era otra cosa, no era un producto de masas y lo seguimos produciendo hoy en d\u00eda, pero lo producimos para un \u00e1rea extremadamente peque\u00f1a y no para los nost\u00e1lgicos. Incluso todav\u00eda hay personas que usan jab\u00f3n s\u00f3lido para lavar la ropa. Para hacer crecer nuestro negocio, innovamos y obtuvimos un jab\u00f3n para lavar la ropa en polvo, digamos el equivalente a la costumbre de las madres de mi generaci\u00f3n de lavar la ropa a principios de los 90 con jab\u00f3n Cheia, jab\u00f3n l\u00edquido en su forma natural, no detergente qu\u00edmico\u00bb. <\/p><\/blockquote>\n
Nuestro interlocutor tambi\u00e9n nos tienta con otros productos Cheia:<\/p>\n
\u00abCheia es el n\u00famero uno para el cabello. Y no necesariamente que estemos volviendo al ritual de la abuela de lavarse el pelo con jab\u00f3n, pero aun as\u00ed, porque es ese champ\u00fa primario que utiliz\u00f3 la humanidad hasta los a\u00f1os 50, cuando se invent\u00f3 el qu\u00edmico. Aqu\u00ed desarrollamos una gama completa, desde el jab\u00f3n hasta el equivalente del vinagre en el ritual de nuestra abuela, los acondicionadores para el cabello. Como hemos definido, en la gama de lavander\u00eda, tenemos absolutamente toda la gama posible actualmente, desde jab\u00f3n s\u00f3lido, jab\u00f3n en polvo, jab\u00f3n en pasta y jab\u00f3n l\u00edquido. Del mismo modo, volvimos a la misma f\u00f3rmula que todos aprendimos en la lecci\u00f3n de qu\u00edmica de d\u00e9cimo grado de jab\u00f3n natural aplicado al jab\u00f3n de manos, que es de alguna manera el segundo lugar de venta en nuestro portafolio\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n
Orgulloso de formar parte de una larga tradici\u00f3n, Alin Laszlo a\u00f1ade:<\/p>\n
\u00abCreemos en el valor de la tradici\u00f3n. Me alegrar\u00eda saber que tambi\u00e9n hemos contribuido con un peque\u00f1o porcentaje en el aumento del consumo espec\u00edfico de jab\u00f3n per c\u00e1pita en este pa\u00eds, porque ustedes ya saben que no lo estamos haciendo muy bien\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n
Bajo la marca Cheia ahora hay una amplia gama de jabones naturales, ecol\u00f3gicos, respetuosos con la naturaleza y con los seres queridos, as\u00ed como una gama variada de regalos sorprendentes. La exuberante manteca corporal Maria, que lleva la cara de la reina Mar\u00eda en el envase, los aceites de ducha con sabores navide\u00f1os o el jab\u00f3n para beb\u00e9s con forma de Pap\u00e1 Noel, el b\u00e1lsamo labial as\u00ed como el exfoliante labial de caramelo de galleta con sabor a naranja y canela, Cheia-Dac, el jab\u00f3n para una hermosa barba son solo algunos ejemplos de los productos Cheia de hoy, su n\u00famero siendo mucho mayor.<\/p>\n
Versi\u00f3n en espa\u00f1ol: Mihaela Stoian<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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