Sept Roumains sur dix se rendent dans les galeries
\nmarchandes au moins une fois par semaine, et sur les sept, trois sont des
\nfemmes et quatre des hommes. Qui plus est, \u00ab si les messieurs se rendent
\nplus souvent dans des galeries marchandes, les dames y passent plus de temps.
\nC\u00f4t\u00e9 habitudes d’achat, les hommes d\u00e9pensent 10 % plus que les femmes (soit 302
\nlei, environ 60 euros, contre 275 lei, soit 55 euros) \u00bb. Ce sont les
\nr\u00e9sultats d’une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Reveal Marketing Research. L’explication de
\nce comportement r\u00e9side dans le fait que les hommes ach\u00e8tent surtout de la
\ntechnologie, qui, on le sait tous, est plus ch\u00e8re. Mais les donn\u00e9es figurant
\ndans cette recherche sont encore plus surprenantes. Par exemple, conform\u00e9ment
\naux clich\u00e9s, on pourrait s’attendre \u00e0 ce que le nombre de femmes soit plus
\n\u00e9lev\u00e9 que celui des hommes parmi les visiteurs des galeries marchandes. Puis,
\nle rapport de 7 sur 10 semble assez \u00e9lev\u00e9, \u00e0 le comparer au pouvoir d’achat des
\nRoumains. <\/p>\n
<\/p>\n
Mais en approfondissant l’analyse pour y ajouter aussi d’autres
\nfacteurs tels la proximit\u00e9, les explications commencent \u00e0 refaire surface et
\nc’est le sociologue Dan Petre qui nous les pr\u00e9sente : <\/p>\n
\n
<\/p>\n
\u00ab D’abord, dans le cas de la
<\/p>\n <\/p>\n
Et pourtant, aller au mall n’est pas seulement une
<\/p>\n Le sociologue Dan Petre explique cette situation par le besoin
\u00ab On peut
<\/p>\n
Pour ce qui est du temps pass\u00e9 dans les galeries
<\/p>\n
Mises en corr\u00e9lation avec les barom\u00e8tres de la
<\/p>\n Dan Petre explique:<\/p>\n
\u00ab Il y a un \u00e9ventail d’opportunit\u00e9s auxquelles
Tant que cette situation se maintient, force est de
Sept Roumains sur dix se rendent dans les galeries
marchandes au moins une fois par semaine, et sur les sept, trois sont des
femmes et quatre des hommes. Qui plus est, \u00ab si les messieurs se rendent
plus souvent dans des galeries marchandes, les dames y passent plus de temps.
C\u00f4t\u00e9 habitudes d’achat, les hommes […]<\/p>\n","protected":false},"author":136,"featured_media":86085,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[85355],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-386038","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-societe"],"acf":[],"yoast_head":"\n
\nRoumanie et principalement concernant Bucarest, \u00e0 l’oppos\u00e9 des autres capitales
\neurop\u00e9ennes, les galeries marchandes sont plus souvent situ\u00e9es \u00e0 l’int\u00e9rieur de
\nla ville. Dans d’autres capitales europ\u00e9ennes, les centres commerciaux sont situ\u00e9s
\n\u00e0 la p\u00e9riph\u00e9rie des villes, et la proximit\u00e9 joue un r\u00f4le tr\u00e8s, tr\u00e8s important.
\nDeuxi\u00e8me raison : \u00e0 ce que je me rappelle, nous sommes t\u00eate du classement
\nde la superficie de centre commercial par personne en Europe (en m\u00e8tres carr\u00e9s).
\nDonc les centres commerciaux s’\u00e9tendent sur une superficie beaucoup plus
\nimportante. Et un troisi\u00e8me point, c’est l’aspect culturel. Le centre commercial
\noffre des exp\u00e9riences, voire des opportunit\u00e9s multiples d’exp\u00e9riences.
\nC’est-\u00e0-dire que les clients s’y rendent pour couvrir un besoin utilitaire ou
\npour faire des achats pour la famille, mais ils arrivent aussi \u00e0 faire des achats
\npersonnels, principalement des v\u00eatements. J’ai vu dans cette \u00e9tude que les
\nv\u00eatements sont les plus recherch\u00e9s. Mais les clients souhaitent socialiser
\nautour d’un caf\u00e9 ou d’un repas. Le centre commercial est actuellement un lieu
\nqui r\u00e9unit toute une s\u00e9rie d’exp\u00e9riences diff\u00e9rentes. \u00bb <\/em><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\nexp\u00e9rience fonctionnelle ou pragmatique, mais une exp\u00e9rience \u00e9motionnelle. M\u00eame
\nsi les raisons imm\u00e9diates sont pratiques – telles les courses – il y a aussi
\ndes raisons purement subjectives, telles faire une petite randonn\u00e9e ou bien
\nsocialiser dans un caf\u00e9 ou un restaurant. Puis, la r\u00e9cente enqu\u00eate identifie
\naussi plusieurs caract\u00e9ristiques g\u00e9n\u00e9rationnelles. Selon l’\u00e9tude, le montant
\nmoyen que les Roumains d\u00e9pensent lors d’une visite dans une galerie marchande
\ntourne autour des 70 euros. Les personnes qui d\u00e9pensent le plus sont celles
\n\u00e2g\u00e9es de 36 \u00e0 45 ans, soit les Mill\u00e9niaux, avec quelque 74 euros, suivis de
\npr\u00e8s par ceux de la g\u00e9n\u00e9ration X, soit des personnes \u00e2g\u00e9es de plus de 45 ans,
\nqui d\u00e9boursent quelque 66 euros durant une visite au centre commercial. Ceux
\nqui d\u00e9pensent le moins dans le cadre d’une session d’achats sont les membres de
\nla g\u00e9n\u00e9ration Z, constitu\u00e9e par les jeunes de 14 au 25 ans, soit quelque 50
\neuros seulement. <\/p>\n
\ndes jeunes de socialiser, mais aussi par les revenus de chaque g\u00e9n\u00e9ration. <\/p>\n
\n
<\/p>\n
\nobserver clairement \u00e0 partir des sommes d’argent d\u00e9pens\u00e9es quel est le niveau
\ndes revenus de chaque g\u00e9n\u00e9ration \u00e0 part. La g\u00e9n\u00e9ration des mill\u00e9niaux qui est
\nactuellement celle qui a atteint son niveau potentiel maximum – emploi, acc\u00e8s
\naux ressources, acc\u00e8s au pouvoir social – d\u00e9pense le plus. Suit la g\u00e9n\u00e9ration X
\nqui a eu le temps d’accumuler des ressources. Et puis il y a la g\u00e9n\u00e9ration Z,
\nqui ne dispose pas encore de suffisamment de ressources, mais qui est en plein
\nessor. En revanche, cette derni\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration a plus de temps libre, ce qui
\nvient compenser en quelque sorte le manque d’argent. Elle passe le plus de
\ntemps au mall, mais elle d\u00e9pense le moins. On balance toujours entre le temps
\net les ressources. \u00bb <\/em><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\nmarchandes, en Roumanie, 73 % des hommes s’y rendent plusieurs fois par
\nsemaine, 23 % – 3 fois tout au plus par mois, et 4 % ont affirm\u00e9 y aller moins
\nd’une fois tous les trois mois. En revanche, 67% des femmes visitent souvent
\nles galeries marchandes, 29 % – y vont environ 3 fois par mois et seulement 4 %
\ndes Roumaines s’y rendent moins d’une fois par saison. En g\u00e9n\u00e9ral, une visite
\ndans une galerie marchande dure 130 minutes environ. <\/p>\n
\n
<\/p>\n
\nconsommation culturelle, ces donn\u00e9es compl\u00e8tent le tableau des habitudes des
\nRoumains en mati\u00e8re de loisirs. La derni\u00e8re \u00e9tude \u00e0 ce sujet remonte \u00e0 2019,
\nsoit l’ann\u00e9e d’avant la pand\u00e9mie. A ce moment-l\u00e0, 5 % des Roumains questionn\u00e9s
\navaient affirm\u00e9 avoir vu un spectacle de th\u00e9\u00e2tre, 5 % toujours avaient visit\u00e9
\ndes mus\u00e9es, 9 % s’\u00e9taient rendus au cin\u00e9ma et 8 % avaient opt\u00e9 pour les
\nspectacles de divertissement. Evidemment, il faut aussi prendre en compte les
\ndiff\u00e9rentes cat\u00e9gories d’\u00e2ge ou d’\u00e9tudes, le milieu urbain ou rural, leur
\nsituation \u00e9conomique et autres aspects. Par exemple, l’\u00e9tude a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que de
\nnombreuses villes roumaines ne disposaient pas d’une salle de th\u00e9\u00e2tre, ni de
\ncin\u00e9ma, ni d’un mus\u00e9e, ni m\u00eame d’une librairie. Il en va de m\u00eame pour le temps
\npass\u00e9 dans une galerie marchande: tout d\u00e9pend des alternatives dont la personne
\ndispose. <\/p>\n
\n
<\/p>\n
\nles gens ont acc\u00e8s et en fonction desquelles ils distribuent leur temps libre.
\nPlus on a d’opportunit\u00e9s, plus les gens en profitent. Rien qu’un exemple : les
\nfestivals urbains, comme ceux de Bucarest. Ici, les principaux boulevards (comme
\nCalea Victoriei ou le boulevard Kiseleff) sont parfois ferm\u00e9s aux voitures et
\ndeviennent des rues pi\u00e9tonnes qui proposent de nombreuses exp\u00e9riences \u00e0
\nl’int\u00e9rieur de la ville. Par cons\u00e9quent, de nombreux Bucarestois y vont pour le
\nstreet-food, pour les concerts, pour se balader tout simplement. Ils sont
\nvraiment nombreux \u00e0 en profiter. Cela prouve qu’au moment o\u00f9 l’on a plusieurs
\nchoix, nos besoins sont distribu\u00e9s. Et il y a \u00e9videmment des aspects
\n\u00e9troitement li\u00e9s \u00e0 la saison. De m\u00eame, la structure de l’\u00e9conomie roumaine est
\nfortement ax\u00e9e sur les services, donc sur l’\u00e9conomie tertiaire, qui m\u00e8ne \u00e0 la
\nconsommation. Or, l’endroit optimal pour cette consommation c’est justement la
\ngrande galerie marchande, qui est en fait une sorte de machine d’exp\u00e9riences de
\nconsommation. Le tout, dans une \u00e9conomie qui est d\u00e9j\u00e0 cibl\u00e9e sur la
\nconsommation. Par cons\u00e9quent, c’\u00e9tait tout \u00e0 fait normal que les endroits
\npropices \u00e0 la consommation intense se d\u00e9veloppent, aussi pour venir en aide aux
\nmarques et aux producteurs \u00bb.<\/em><\/p>\n
<\/em><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\ntirer la m\u00eame conclusion que les auteurs de cette \u00e9tude : \u00ab les galeries
\nmarchandes jouent un r\u00f4le important dans le style de vie des consommateurs et
\nleur succ\u00e8s sur le march\u00e9 roumain est incontestable \u00bb. (Trad. Alex Diaconescu,
\nValentina Beleavski )<\/p>\n
\n
\n
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\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"