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Sortie en 2017, la technologie Deepfakes (vid\u00e9otox) gagne du terrain. Cette technique de synth\u00e8se multim\u00e9dia reposant sur l’intelligence artificielle peut en effet cr\u00e9er des photos convaincantes, bien que compl\u00e8tement fictives, et tout cela \u00e0 partir de rien. Elle peut y ins\u00e9rer aussi du son, pour cr\u00e9er des \u00ab clones vocaux \u00bb de personnalit\u00e9s publiques : des skins vocaux, utilis\u00e9s dans diverses escroqueries, par exemple. Ou elle peut encore produire des images vid\u00e9o, dans lesquelles des personnalit\u00e9s apparaissent dans des poses plus ou moins compromettantes, tout en \u00e9tant parfaitement fausses.<\/p>\n
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Tr\u00e8s bri\u00e8vement, le terme fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une technique de synth\u00e8se d’images et de son pour cr\u00e9er du contenu. Il est notoire le canular suite auquel la filiale britannique d’une soci\u00e9t\u00e9 allemande du secteur de l’\u00e9nergie a fait virer sur un compte bancaire hongrois environ 200 000 livres, suite \u00e0 un appel t\u00e9l\u00e9phonique au cours duquel un fraudeur a imit\u00e9 la voix du PDG allemand. Un autre faux c\u00e9l\u00e8bre a eu au premier plan l’entrepreneur Elon Musk, une vid\u00e9o dans laquelle il annon\u00e7ait que Tesla commencerait \u00e0 produire des voitures volantes. Un cas d’\u00e9cole pour l’\u00e9tendue des d\u00e9g\u00e2ts que la technologie des infox vid\u00e9o risque de produire. Bien entendu, dans certains cas, la technologie des trucages vid\u00e9o \u00e9labor\u00e9s peut \u00eatre amusante – vous pouvez ainsi ins\u00e9rer votre image pour devenir un personnage d’un film d’animation, par exemple – ou utile, comme c’est le cas avec le mus\u00e9e Dal\u00ed en Floride, qui, en utilisant une technologie avanc\u00e9e de changement de visage, \u00ab ram\u00e8ne \u00e0 la vie le ma\u00eetre du surr\u00e9alisme \u00bb, qui pr\u00e9sente son art en personne, et se prend en selfie avec les visiteurs.<\/p>\n
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Au-del\u00e0 du c\u00f4t\u00e9 dr\u00f4le ou pratique cependant, demeure la menace qui fait peser sur le monde l’utilisation malveillante de ladite technologie. Beaucoup de vid\u00e9os obtenues par ce truchement, des vid\u00e9os \u00e0 caract\u00e8re pornographique, font ainsi appara\u00eetre, \u00e0 l’aide de divers algorithmes, des actrices c\u00e9l\u00e8bres \u00e0 la place des protagonistes r\u00e9elles. Mais les experts affirment que les fausses vid\u00e9os obtenues \u00e0 l’aide de la technologie Deepfake, peuvent pi\u00e9ger monsieur et madame Tout-le-Monde, sans aucune distinction et sans que l’ind\u00e9licat producteur dispose d’une qualification quelconque. Relativement nouveau, le trucage vid\u00e9o hyper-r\u00e9aliste est tr\u00e8s rapidement devenu un v\u00e9ritable d\u00e9fi pos\u00e9 par les nouvelles technologies, une infox beaucoup plus \u00e9labor\u00e9e et cr\u00e9dible, en quelque sorte une continuation pr\u00e9visible et un perfectionnement de l’infox, au rythme de l’\u00e9volution de l’intelligence artificielle.<\/p>\n
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Et si l’infox n’est pas en soi un fait social nouveau, les nouvelles technologies augmentent son degr\u00e9 de cr\u00e9dibilit\u00e9 et sa vitesse de propagation d’une mani\u00e8re qui devient inqui\u00e9tante, comme l’affirme Drago\u0219 Stanca, entrepreneur dans le domaine du num\u00e9rique, de la technologie, du marketing et des m\u00e9dias, actuellement pr\u00e9sident du Bureau d’audit transm\u00e9dia roumain (le BRAT).<\/p>\n
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Invit\u00e9 sur les ondes de Radio Roumanie, Drago\u0219 Stanca n’a de cesse de pr\u00f4ner l’importance de l’information fiable dans l’environnement num\u00e9rique et au-del\u00e0, et d’attirer \u00e9galement l’attention sur le danger de la course \u00e0 l’audimat. Un audimat qui, pour autant qu’il constitue le seul crit\u00e8re pour mesurer la fiabilit\u00e9 du contenu et pour r\u00e9compenser financi\u00e8rement les m\u00e9dias qui l’obtient, risque de nous mener droit dans le mur.<\/p>\n
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Dragos Stanca : \u00ab Le m\u00e9dia digital en particulier, les m\u00e9dias en g\u00e9n\u00e9ral sont jaug\u00e9es en fonction de plusieurs crit\u00e8res. Le contenu fiable, le contenu audit\u00e9 \u00e0 l’aune de la d\u00e9ontologie et dans le respect des r\u00e8gles, c’est le contenu qui m\u00e9rite d’atteindre les auditeurs, les lecteurs, et cette bataille est extr\u00eamement importante. Il faudrait remettre \u00e0 l’agenda, d\u00e9battre autour de ces sujets, parce que je crains que l’on se trouve dans une situation o\u00f9 le public ne comprend plus clairement ce que signifie vraiment une nouvelle, qui a le droit de la produire et de la diffuser, qu’est-ce que la v\u00e9rit\u00e9, qu’est-ce que le mensonge, qu’est-ce que la manipulation, or il s’agit l\u00e0 des questions essentielles pour l’industrie des m\u00e9dias. \u00bb<\/em><\/p>\n
R\u00e9cemment, l’assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale du BRAT avait approuv\u00e9 le lancement d’un projet dont l’auteur est Drago\u0219 Stanca : la publicit\u00e9 responsable, soit la publicit\u00e9 qui n’investit que dans les m\u00e9dias fiables. Un projet cens\u00e9 entamer une discussion constructive, \u00e0 savoir quels sont les moyens et les m\u00e9thodologies qui s’\u00e9l\u00e8vent au-del\u00e0 de tout soup\u00e7on, qui soient \u00e9pargn\u00e9s par les risques de manipulation, et qui pourraient nous aider \u00e0 faire le m\u00e9nage dans cet \u00e9cosyst\u00e8me des m\u00e9dias, explique Drago\u0219 Stanca au micro de Radio Roumanie : \u00ab Comme nous veillons \u00e0 \u00e9duquer nos enfants \u00e0 ne traverser la rue que lorsque le feu est vert, \u00e0 s’assurer en regardant \u00e0 gauche, \u00e0 droite et ainsi de suite, il nous faut commencer \u00e0 apprendre \u00e0 nous prot\u00e9ger des dangers qui pullulent dans l’espace m\u00e9diatique. Malheureusement, la v\u00e9rit\u00e9, tant au sein du monde num\u00e9rique que dans l’audiovisuel, commence \u00e0 devenir optionnelle. Et il est de plus en plus \u00e9vident que dans l’\u00e9tat actuel des choses, l’\u00e9cosyst\u00e8me des m\u00e9dias n’est r\u00e9gul\u00e9 que par des m\u00e9triques exclusivement quantitatives. Et tant que cette pratique se poursuivra, la v\u00e9rit\u00e9 risque de se faire de plus en plus rare. (…) Il s’agit d’un sujet vaste, compliqu\u00e9, d\u00e9licat, mais il nous faut l’aborder de front. Voyez-vous, \u00e0 l’\u00e9poque o\u00f9 l’automobile \u00e9tait apparue, il n’y avait pas de r\u00e8gles de circulation, et beaucoup de gens sont morts jusqu’\u00e0 ce que l’on comprenne qu’imposer des r\u00e8gles \u00e9tait indispensable. Ces r\u00e8gles nous paraissent maintenant aller de soi, mais ce ne fut pas le cas \u00e0 l’\u00e9poque. Il faudrait transposer la m\u00eame logique dans tous les domaines nouveaux, dans le domaine num\u00e9rique, il nous faut trouver, convenir et imposer des r\u00e8gles face \u00e0 ce genre de ph\u00e9nom\u00e8ne. (…) L’on est face \u00e0 des vagues d\u00e9ferlantes en mati\u00e8re de pollution de la r\u00e9alit\u00e9, de l’information, et ce ph\u00e9nom\u00e8ne de vid\u00e9otox, c’est-\u00e0-dire la g\u00e9n\u00e9ration synth\u00e9tique d’une r\u00e9alit\u00e9 fausse et qui a toutes les apparences de la v\u00e9rit\u00e9, et qui est prise pour de l’argent comptant par son public, tout cela est dangereux et rend les choses invivables. Face \u00e0 cela, tout comme nous apprenons aux enfants \u00e0 ne pas se coincer les doigts \u00e0 l’encoignure des portes, nous devons \u00e9galement leur apprendre \u00e0 se prot\u00e9ger en ligne des personnes qui veulent leur soutirer des informations personnelles, voler les d\u00e9tails de leur carte de cr\u00e9dit, des personnes qui veulent nous compliquer la vie, nous d\u00e9sinformer. Il faut que tout le monde apprenne ce que c’est et comment fonctionne un pi\u00e8ge \u00e0 clics, un clickbait en anglais, qu’est-ce qu’une infox, comment l’identifier, comment faire une recherche d’image, pour savoir si la photo que vous voyez quelque part a \u00e9t\u00e9 prise pour de vrai, ou n’est qu’une manipulation, une image invent\u00e9e, pour savoir si la photo n’avait jamais \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e auparavant ou si elle provient d’un tout autre contexte, d\u00e9crivant une autre r\u00e9alit\u00e9 que celle pr\u00e9sent\u00e9e. \u00bb<\/em><\/p>\n
Certains de ces th\u00e8mes devraient, selon Dragos Stanca, int\u00e9grer le programme scolaire, et constituer tout le moins des sujets de pr\u00e9occupation dans le monde de l’\u00e9ducation. (Trad. Ionut Jugureanu)<\/p>\n
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