Andrei Botescu est un jeune roumain qui s’est vu voler son v\u00e9lo. Suite \u00e0 cet incident malheureux, il a pens\u00e9 \u00e0 faire rena\u00eetre la marque nationale de bicyclettes Pegas, c\u00e9l\u00e8bre durant l’\u00e9poque communiste, mais tomb\u00e9e dans l’oubli apr\u00e8s 1989. <\/p>\n
Le premier retour sur le march\u00e9 de v\u00e9los portant le logo Pegas a eu lieu en 2012, lorsqu’une gamme de bicyclettes dont le design rappelait celui des v\u00e9los d’antan fut lanc\u00e9e. <\/p>\n
Quels ont \u00e9t\u00e9 les pas qu’Andrei Botescu a suivi apr\u00e8s ce lancement ? Andrei Botescu : \u00ab D’abord, j’ai d\u00fb former une \u00e9quipe de travail et apr\u00e8s de longues recherches, j’ai r\u00e9ussi \u00e0 trouver un tr\u00e8s bon designer de produit, Ciprian Frunzeanu, un tr\u00e8s bon ing\u00e9nieur-technicien, Adrian Tasa, et un sp\u00e9cialiste en marketing extraordinaire, Alexandru Mandea. Ils composaient l’\u00e9quipe initiale, celle avec laquelle nous avons d\u00e9marr\u00e9 le projet. En fait, nous avons commenc\u00e9 \u00e0 travailler \u00e0 compter de 2010 pendant deux ann\u00e9es avant de sortir sur le march\u00e9. Ce projet nous a pris du temps parce qu’il est assez difficile de faire des v\u00e9los. C’est simple de construire deux ou trois v\u00e9los, mais il est plus difficile de produire des v\u00e9los en s\u00e9rie, m\u00eame s’il s’agit de petites s\u00e9ries, comme dans notre cas. Nous vendons toute notre production car il y a une demande tr\u00e8s importante \u00e0 l’int\u00e9rieur comme \u00e0 l’ext\u00e9rieur du pays. Nombre de Roumains ayant \u00e9migr\u00e9 commandent des v\u00e9los Pegas sur Internet. A l’heure o\u00f9 l’on parle, nous avons re\u00e7u une commande faite par une cliente des Pays-Bas qui travaille \u00e0 l’Agence spatiale europ\u00e9enne. Nombre de Roumains souhaitent s’afficher avec ce produit roumain dont ils sont fiers dans les universit\u00e9s d’Angleterre, de France, du Luxembourg. \u00bb <\/em><\/p>\n En vue d’une meilleure promotion sur le march\u00e9, la marque de v\u00e9los Pegas est non seulement active sur la toile et notamment sur les r\u00e9seaux sociaux, mais elle est pr\u00e9sente \u00e0 toute sorte de campagnes, explique Andrei Botescu : \u00abNous avons r\u00e9alis\u00e9 plusieurs campagnes publicitaires int\u00e9ressantes qui ont d\u00e9croch\u00e9 des prix \u00e0 des concours sp\u00e9cialis\u00e9s. Une de ces campagnes s’appelait l’Internet du peuple. On a m\u00eame cr\u00e9\u00e9 un site : internetulpoporului.ro, o\u00f9 nous essayons de nous imaginer Internet \u00e0 l’\u00e9poque de Ceausescu. Nous avions d\u00e9roul\u00e9 par le pass\u00e9 des campagnes qui tablaient sur la nostalgie avec des v\u00e9los qui foncent et tombent amoureux. Depuis un certain temps, nous avons commenc\u00e9 \u00e0 aborder la culture urbaine d’aujourd’hui par le biais d’une campagne qui s’appelle \u00ab Couleur urbaine \u00bb. Elle vous permet de choisir par le biais d’une application sur t\u00e9l\u00e9phone portable une couleur que vous avez vue dans la ville, et nous pouvons peindre votre v\u00e9lo de cette couleur.\u00bb <\/em><\/p>\n Une autre initiative de marketing a \u00e9t\u00e9 celle d’offrir un v\u00e9lo Pegas \u00e0 la gagnante de la course de sprint \u00e0 talons organis\u00e9e dans le cadre du festival \u00ab Femmes sur la rue de Matasari \u00bb.<\/p>\n Andrei Botescu : \u00ab Ce festival a un th\u00e8me social qui vise la lutte contre la discrimination et une course \u00e0 pied \u00e0 talons hauts est un symbole puissant. Nous avons offert comme prix un v\u00e9lo \u00e0 la gagnante de la course. Nous aimons nous impliquer dans des projets qui ont un penchant social positif nous allons toujours le faire. \u00bb<\/em><\/p>\n A la fin 2016, Pegas et une marque roumaine qui a une longue histoire, Braiconf, ont lanc\u00e9 une collection de chemises pour les cyclistes. Ces v\u00eatements fonctionnels, qui allient le design moderne, non conformiste, \u00e0 la haute qualit\u00e9 des tissus et au savoir-faire des tailleurs, sont con\u00e7us pour servir au mieux ceux qui souhaitent se rendre au travail \u00e0 v\u00e9lo et n’avoir pas \u00e0 se changer pour une r\u00e9union, par exemple.<\/p>\n C’est ce qui explique le nom sous lequel on a r\u00e9uni les trois mod\u00e8les de chemises. L’appellation roumaine de la collection, \u00ab \u00cembrac\u0103-te la 4 spi\u0163e \u00bb, est un jeu de mots ayant pour point de d\u00e9part l’expression \u00ab Etre tir\u00e9 \u00e0 quatre \u00e9pingles \u00bb, \u00e0 cette diff\u00e9rence pr\u00e8s que le terme \u00ab \u00e9pingle \u00bb a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9 par les rayons des roues de v\u00e9lo. <\/p>\n Andrei Botescu explique l’origine de cette id\u00e9e: \u00ab Notre id\u00e9e est int\u00e9ressante. La croissance exponentielle du nombre des usagers du v\u00e9lo ces cinq derni\u00e8res ann\u00e9es et son doublement d’une ann\u00e9e \u00e0 l’autre fait ressortir la n\u00e9cessit\u00e9 d’avoir des v\u00eatements, un \u00e9quipement appropri\u00e9 pour se d\u00e9placer \u00e0 bicyclette vers son travail. Une option que nous encourageons fortement, ne serait-ce que pour r\u00e9duire la pollution et am\u00e9liorer son \u00e9tat de sant\u00e9. Alors, ce que nous avons essay\u00e9 de faire, ce sont des chemises qui restent fonctionnelles et d\u00e9centes en toute occasion. Leur coupe a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue de fa\u00e7on \u00e0 pouvoir y attacher maints accessoires : portefeuille, t\u00e9l\u00e9phone, une bouteille d’eau permettant de se d\u00e9salt\u00e9rer tout en roulant. En plus, ces chemises sont l\u00e9g\u00e8res et laissent la peau respirer, emp\u00eachant ainsi la transpiration. Quant aux accessoires r\u00e9fl\u00e9chissants, obligatoires quant il s’agit de rouler de nuit, ils sont plus discrets que ceux de l’\u00e9quipement cycliste dans sa version sportive. \u00bb <\/em><\/p>\n Andrei Botescu n’h\u00e9site jamais \u00e0 proposer des projets innovants dont un des plus r\u00e9cents est celui qui vise le renouvellement du parc de v\u00e9los de Roumanie. Les cyclistes pr\u00eats \u00e0 envoyer leur vieux v\u00e9lo \u00e0 la casse se verront allouer une remise de 30% sur le prix d’un v\u00e9lo Pegas flambant neuf. (Trad. Alex Diaconescu)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Andrei Botescu est un jeune roumain qui s’est vu voler son v\u00e9lo. Suite \u00e0 cet incident malheureux, il a pens\u00e9 \u00e0 faire rena\u00eetre la marque nationale de bicyclettes Pegas, c\u00e9l\u00e8bre durant l’\u00e9poque communiste, mais tomb\u00e9e dans l’oubli apr\u00e8s 1989. 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