Les producteurs de mobilier de Roumanie ont r\u00e9alis\u00e9 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re des exportations se montant \u00e0 2,2 milliards d\u2019euros. Les importations de meubles se sont chiffr\u00e9es, elles, \u00e0 608 millions d\u2019euros seulement, l\u2019industrie du meuble figurant parmi les seuls domaines \u00e9conomiques de Roumanie ayant enregistr\u00e9 un exc\u00e9dent commercial de plus d\u2019un milliard d\u2019euros. L\u2019Allemagne figure parmi les principaux importateurs de meubles de Roumanie. Selon les donn\u00e9es fournies par l\u2019Association des producteurs roumains, la valeur des meubles import\u00e9s par l\u2019Allemagne en 2016 a progress\u00e9 de 7% par rapport \u00e0 2015, s\u2019\u00e9levant \u00e0 427,5 millions d\u2019euros, ce qui repr\u00e9sentait 20% du total des exportations de mobilier de notre pays en 2016.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Dans ce domaine aussi les pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs ne cessent de changer et les innovations engendrent de nouvelles tendances. Les meubles et, plus r\u00e9cemment encore, les am\u00e9nagements int\u00e9rieurs sont de plus en plus importants pour les Roumains. Les consommateurs s\u2019orientent de pr\u00e9f\u00e9rence vers les meubles multifonctions et vers les couleurs neutres, qu\u2019ils peuvent adapter plus facilement \u00e0 l\u2019ambiance. Le mobilier \u00e9cologique gagne aussi du terrain. Des entrepreneurs ont apport\u00e9 une autre nouveaut\u00e9: le mobilier de luxe en bois recycl\u00e9.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Ayant particip\u00e9 il y a 3 ans \u00e0 la comp\u00e9tition d\u2019id\u00e9es et de nouveaux formats d\u2019affaires \u00ab Fabriqu\u00e9 au Pays d\u2019Andr\u00e9 \u00bb, Cristian Branea a gagn\u00e9 32.000 euros. Il a investi cet argent dans une affaire sociale. Second\u00e9 par deux amis, il a ouvert un atelier de production de meubles \u00e0 partir de bois recycl\u00e9 \u00e0 M\u0103ne\u015fti, dans le comt\u00e9 de D\u00e2mbovi\u0163a (dans le sud du pays). L\u2019id\u00e9e a port\u00e9 ses fruits : leurs meubles sont arriv\u00e9s dans les pays les plus \u00e9loign\u00e9s du monde.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Cristian Branea nous raconte les d\u00e9buts de ce projet. \u00ab L\u2019id\u00e9e m\u2019est venue il y a un certain temps, lorsque j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 d\u2019am\u00e9nager mon propre appartement. Je voulais d\u00e9j\u00e0 monter ma propre affaire, apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es o\u00f9 j\u2019avais travaill\u00e9 pour des corporations et des ONGs. Je r\u00eavais d\u2019une affaire dans le domaine des industries cr\u00e9atives et j\u2019avais remarqu\u00e9 cette tendance, dans les am\u00e9nagements int\u00e9rieurs, \u00e0 utiliser le bois recycl\u00e9. C\u2019est ainsi qu\u2019est n\u00e9e l\u2019id\u00e9e de produire du mobilier de ce genre. Beaucoup de gens r\u00e9cup\u00e8rent le bois provenant de vieilles maisons d\u00e9molies, ainsi que des briques et tout autre mat\u00e9riau susceptible d\u2019\u00eatre r\u00e9utilis\u00e9. Nous employons du bois de ch\u00eane, nous utilisons donc les poutres en ch\u00eane massif. Les personnes que j\u2019ai embauch\u00e9es proviennent de milieux d\u00e9favoris\u00e9s : ce sont soit des ch\u00f4meurs de longue dur\u00e9e, soit des personnes de plus de 45 ans qui n\u2019ont plus travaill\u00e9 depuis longtemps ou des jeunes qui n\u2019ont jamais eu d\u2019emploi. Et ils habitent tous en milieu rural. \u00bb <\/em><\/p>\n
Les jeunes entrepreneurs envisagent de cr\u00e9er une marque \u00e0 eux, proposant des meubles \u00e0 design moderne et minimaliste, des produits simples, naturels, en bois massif. Cristian Branea : \u00ab Nous utilisons uniquement du bois massif et nos produits ne sont pas en bois r\u00e9cup\u00e9r\u00e9. Nous utilisons du noyer, du cuivre, du laiton, du marbre mais notre philosophie est d\u2019utiliser des mat\u00e9riaux nobles, de valeur et en quantit\u00e9s consid\u00e9rables. Nous avons des collections de tables, tables \u00e0 caf\u00e9, biblioth\u00e8ques, corps \u00e0 tiroirs, accessoires, lampes et nous essayons constamment de d\u00e9velopper notre gamme de produits. Nous fabriquons des tables \u00e0 d\u00eener, qui sont nos produits qui se vendent le mieux et c\u2019est d\u2019ailleurs notre gamme de produits la plus vari\u00e9e. Il s\u2019agit d\u2019objets de grande valeur qui rapportent beaucoup. Pour la Roumanie, les prix ne sont pas trop bas, compte tenu du travail et des mat\u00e9riaux que nous utilisons, mais nous essayons de maintenir un prix accessible. Pour ce qui est de nos produits qui se vendent aux Etats-Unis, les marges commerciales vont jusqu\u2019\u00e0 400%. Une de nos tables se vend aux Etats-Unis pour 8000 euros, alors qu\u2019\u00e0 Bucarest on peut l\u2019acheter pour 2 ou 3 mille euros. \u00bb <\/em><\/p>\n
L\u2019affaire a commenc\u00e9 avec des produits personnalis\u00e9s pour restaurants, bars et caf\u00e9s et a pris de l\u2019essor suite aux recommandations des clients. Mais la plupart des commandes sont venues suite aux participations aux foires de mobilier : \u00ab Nous nous sommes lanc\u00e9s \u00e0 la \u00ab Foire du meuble de Bucarest \u00bb, aux pavillons Romexpo en 2014, par une premi\u00e8re s\u00e9rie d\u2019objets con\u00e7us par nous. Apr\u00e8s quoi, durant la premi\u00e8re ann\u00e9e, nous avons r\u00e9alis\u00e9 presqu\u2019exclusivement des produits customis\u00e9s, et c\u2019est durant cette p\u00e9riode que nombre d\u2019architectes et de designers d\u2019int\u00e9rieurs de Roumanie nous ont rendu visite. Et c\u2019est \u00e0 ce moment que les commandes ont commenc\u00e9 \u00e0 arriver et il s\u2019agissait dans leur vaste majorit\u00e9 de produits customis\u00e9s. Puis, en 2015, nous avons particip\u00e9 \u00e0 la premi\u00e8re foire internationale de Cologne, lorsqu\u2019un changement complet de notre client\u00e8le a eu lieu. C\u2019est \u00e0 partir de ce moment que nous avons commenc\u00e9 \u00e0 vendre \u00e0 l\u2019exportation 90% de notre production. Nous avons des clients aux Etats-Unis, en Arabie Saoudite et en Malaisie. D\u00e8s le d\u00e9but, nous avons pens\u00e9 que c\u2019\u00e9tait la direction que nous devrions suivre, parce que les objets que nous produisons sont \u00e0 grande valeur ajout\u00e9e et de grandes dimensions, qui entrent uniquement dans certains int\u00e9rieurs. Lorsque je con\u00e7ois ce genre de mobilier, je pense aux lofts newyorkais. De toute fa\u00e7on, nous savions d\u00e8s le d\u00e9but que c\u2019\u00e9tait la direction \u00e0 suivre et peu \u00e0 peu nous nous sommes rendu compte qu\u2019il existait aussi une demande et un march\u00e9 en Roumanie. C\u2019est pourquoi depuis quelques semaines nous avons ouvert notre propre boutique \u00e0 Bucarest. \u00bb <\/em><\/p>\n
Par cons\u00e9quent, l\u2019affaire sociale avec du mobilier r\u00e9alis\u00e9 en bois recycl\u00e9 est assez profitable. C\u2019est une activit\u00e9 qui rapporte, voil\u00e0 pourquoi les investissements continueront. Les entrepreneurs souhaitent faire croitre cette affaire et cr\u00e9er des emplois. Cristian Branea : \u00ab Nous avons conclu chaque ann\u00e9e sur des profits \u00e0 la hausse. L\u2019activit\u00e9 est profitable et je crois qu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent nous n\u2019avons pas de comp\u00e9tition sur le march\u00e9 int\u00e9rieur. M\u00eame si nous ne sommes pas une marque connue, nous nous sommes rendu compte qu\u2019il y a une demande consid\u00e9rable pour nos produits. Le monde a besoin de produits de grande valeur et il ose les acheter dans une marque autochtone. C\u2019est un genre de mobilier tout \u00e0 fait sp\u00e9cial. Souvent, nous travaillons avec des techniques compl\u00e8tement novatrices pour cette industrie. Par exemple, nos produits les plus spectaculaires sont fabriqu\u00e9s en br\u00fblant le bois. Ce sont des pi\u00e8ces noires que nous combinons souvent avec le laiton pour r\u00e9aliser des pi\u00e8ces int\u00e9ressantes\u2026 Fin mai, nous devrons participer \u00e0 une foire \u00e0 New York. C\u2019est la premi\u00e8re fois que nous participons \u00e0 une foire \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur de l\u2019Europe. Jusqu\u2019ici, les Etats Unis ont constitu\u00e9 notre meilleur march\u00e9. \u00bb <\/em><\/p>\n
Parmi les priorit\u00e9s de cette affaire figure aussi la diversification de la gamme de produits par diff\u00e9rentes combinaisons de mat\u00e9riaux, par des collaborations avec des architectes et des designers visant \u00e0 r\u00e9aliser des projets sur commande ainsi que par la promotion de la boutique bucarestoise, afin d\u2019\u00e9largir les ventes sur le plan local. (trad. : Dominique, Alex Diaconescu)<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les meubles et, plus r\u00e9cemment encore, les am\u00e9nagements int\u00e9rieurs sont de plus en plus importants pour les Roumains, qui commencent \u00e0 s’engouer pour le mobilier \u00e9cologique et, plus encore, pour le mobilier de luxe en bois recycl\u00e9<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":659435,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[132190],"tags":[84941,93405,133757,92239,85583],"coauthors":[],"class_list":["post-659434","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-club-affaires","tag-bois","tag-entreprise","tag-meuble","tag-mobilier","tag-societe"],"acf":[],"yoast_head":"\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n