Nous d\u00e9couvrons aujourd\u2019hui l\u2019histoire d\u2019un savon pas comme les autres, car c\u2019est un savon… centenaire. C\u2019\u00e9tait le 3 mars 1886 que Lippa Brunstein enregistrait \u00e0 la mairie la fabrique de sa famille. Aujourd\u2019hui, comme \u00e0 cette \u00e9poque-l\u00e0, \u00ab\u00a0Cheia\u00a0\u00bb est une affaire de famille qui s\u2019enorgueillit d\u2019utiliser depuis toujours des ingr\u00e9dients naturels et de tout faire manuellement avec la plus grande attention.<\/p>\n
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Et puis, l\u2019histoire du savon Cheia, comme celle de nombreuses autres marques roumaines d\u2019ailleurs (Dacia, Arctic, Borsec, Timi\u015foreana, Dero, Braiconf, le chocolat au Rhum, Gerovital ou encore Eugenia), est souvent associ\u00e9e aux souvenirs de l\u2019\u00e9poque dite \u00ab\u00a0d\u2019or\u00a0\u00bb de la Roumanie. Certaines marques ont exist\u00e9 uniquement avant la nationalisation, d\u2019autres ont \u00e9t\u00e9 connues et promues m\u00eame durant l\u2019\u00e9poque communiste et d\u2019autres encore ont \u00e9t\u00e9 limit\u00e9es \u00e0 leur dimension utile, comme ce fut le cas du savon \u00ab\u00a0Cheia \u00bb, qui entre 1950 et 1989 \u00e9tait par excellence un savon pour laver le linge.<\/p>\n
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Les g\u00e9n\u00e9rations d\u2019aujourd\u2019hui d\u00e9couvrent avec surprise qu\u2019il s\u2019agit en fait d\u2019une marque de produits de luxe riche d\u2019une longue histoire.<\/p>\n
O\u00f9 en est cette marque aujourd\u2019hui, un si\u00e8cle apr\u00e8s son apparition sur le march\u00e9 roumain? R\u00e9ponse avec Alin Laszlo, qui s\u2019intitule le \u00ab ma\u00eetre du savon \u00bb :<\/p>\n
\u00ab C\u2019est toujours une affaire de famille, comme c\u2019\u00e9tait en 1886. C\u2019est toujours une affaire qui respecte les m\u00eames principes, \u00e0 savoir : produire un savon naturel, \u00e9litiste m\u00eame, je dirais. Au 21e<\/sup> si\u00e8cle, nous sommes la 7e<\/sup> g\u00e9n\u00e9ration de fabricants du savon Cheia, car nous consid\u00e9rons la p\u00e9riode entre 1949 et 1990 comme une \u00e9poque o\u00f9 la production a \u00e9t\u00e9 assur\u00e9e toujours par des Roumains. Nous sommes fiers de pouvoir continuer \u00e0 \u00e9crire l\u2019histoire de ce savon roumain qui est d\u00e9j\u00e0 longue d\u2019un si\u00e8cle \u00bb.<\/em><\/p>\n <\/p>\n A l\u2019\u00e9poque communiste il s\u2019agissait uniquement d\u2019un savon \u00e0 linge. Quels produits sont fabriqu\u00e9s aujourd\u2019hui sous le nom de Cheia\u00a0? Alin Laszlo r\u00e9pond\u00a0:<\/p>\n \u00ab Le savon \u00e0 linge ne compte que pour 7 % de notre production. Nous tentons de r\u00e9\u00e9crire l\u2019histoire de \u00ab Cheia \u00bb en utilisant des recettes sp\u00e9cifiques \u00e0 chaque p\u00e9riode que ce produit a travers\u00e9e. Il a connu des p\u00e9riodes de normalit\u00e9, mais aussi la guerre, les \u00e9pid\u00e9mies, l\u2019industrialisation forc\u00e9e de l\u2019\u00e9poque communiste. (\u2026) Nous tentons donc de retracer son histoire tout en l\u2019adaptant au consommateur contemporain. Oui, le savon solide \u00e0 linge est toujours fabriqu\u00e9, ce n\u2019est pas celui de l\u2019\u00e9poque de Ceausescu, mais celui de l\u2019entre-deux-guerres, cr\u00e9\u00e9 pour une petite niche de consommateurs nostalgiques, qui utilisent toujours le savon solide. Mais nous avons d\u00e9velopp\u00e9 notre affaire, en cr\u00e9ant de la lessive en poudre, comme dans les ann\u00e9es \u201990 ou encore de la lessive liquide \u00bb.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Et ce n\u2019est pas tout, car d\u00e9sormais \u00ab\u00a0Cheia\u00a0\u00bb propose aussi des produits de beaut\u00e9\u00a0:<\/p>\n \u00ab Notre num\u00e9ro 1 est \u00ab Cheia \u00bb pour les cheveux. Ce n\u2019est pas un retour \u00e0 l\u2019\u00e9poque de nos grands-m\u00e8res qui lavaient leurs cheveux au savon, mais un retour aux origines, c\u2019est le tout premier shampooing que l\u2019humanit\u00e9 a utilis\u00e9 avant l\u2019invention du shampooing chimique dans les ann\u00e9es 1950. Nous avons cr\u00e9\u00e9 tout un \u00e9ventail de produits, \u00e0 commencer par le savon et allant jusqu\u2019au baume pour les cheveux. C\u00f4t\u00e9 lessive, tous les types de produits sont disponibles actuellement : savon solide, en poudre et savon liquide. On fabrique du savon pour les mains aussi, en utilisant des formules naturelles. Ce produit est d\u2019ailleurs notre num\u00e9ro 2 en termes de ventes \u00bb.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Alin Lazslo se dit fier de pouvoir continuer une tradition aussi riche et ancienne ce quelle de \u00ab Cheia \u00bb.\u00a0C\u2019est sous ce nom que l\u2019on peut trouver aujourd\u2019hui des savons naturels, bio, r\u00e9alis\u00e9s dans le plus grand souci pour la nature et le corps humain. Que ce soit un produit de luxe inspir\u00e9 par la Reine Marie de Roumanie ou bien un produit aux parfums de No\u00ebl, \u00ab Cheia \u00bb garde son prestige d\u2019antan et ne cesse de se r\u00e9inventer pour r\u00e9pondre aux exigences du consommateur moderne. Une v\u00e9ritable historie \u00e0 succ\u00e8s pour cette marque roumaine centenaire. (trad. Valentina Beleavski)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nous d\u00e9couvrons aujourd\u2019hui l\u2019histoire d\u2019un savon pas comme les autres, car c\u2019est un savon… centenaire. C\u2019\u00e9tait le 3 mars 1886 que Lippa Brunstein enregistrait \u00e0 la mairie la fabrique de sa famille. Aujourd\u2019hui, comme \u00e0 cette \u00e9poque-l\u00e0, \u00ab\u00a0Cheia\u00a0\u00bb est une affaire de famille qui s\u2019enorgueillit d\u2019utiliser depuis toujours des ingr\u00e9dients naturels et de tout faire […]<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":840960,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[85306],"tags":[],"coauthors":[113240],"class_list":["post-846540","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-la-roumanie-chez-elle"],"acf":[],"yoast_head":"\n