La musique, instrument de promotion de la langue roumaine à l'étranger

C'est en novembre dernier que Squeezie, l'un des youtubeurs français les plus en vogue, dévoilait sur les réseaux sociaux le résultat d'un nouveau défi imaginé avec d'autres camarades compositeurs : réaliser un tube des années 2000 en 3 jours. Avec deux de ses amis, Squeezie allait alors mettre en place le groupe « Trei degete » et lancer le hit « Time Time », avec des paroles en roumain. Une fois mis en ligne, le clip a fait exploser tous les compteurs : plus de 9 millions de vues en 5 jours. Sorti en CD, le single a été vendu à presque 40 000 exemplaires en moins de 48 heures. Squeezie est un jeune homme qui a toujours eu de la suite dans les idées ! Âgé de 25 ans, Lucas Hauchard de son vrai nom, est, avec ses plus de 16 millions d'abonnés, l'un des Youtubeurs les plus populaires de France. D'abord connu pour ses vidéos sur les jeux vidéo, il s'est depuis largement diversifié en proposant des vlogs, des vidéos sur les activités manuelles, des histoires effrayantes glanées sur le net ou encore des collaborations avec d'autres grands noms comme Cyprien, un YouTubeur français d'origine roumaine.

Comment un tel hit pourrait-il jouer sur l'image de la Roumanie dans le monde ? Le sociologue Bogdan Voicu, de l'Institut de recherche sur la qualité de la vie auprès de l'Académie Roumaine, pense que la chanson « Time Time » a tous les ingrédients pour faire une belle propagande à la langue roumaine :

« On a à faire à une langue peu connue en dehors des frontières roumaines, dont la sonorité est particulièrement étrange. Après, suivant l'exemple du groupe O-zone dont le hit a servi d'ailleurs, de source d'inspiration, vue son succès auprès du public, Squeezie a choisi attentivement les paroles. Je vous rappelle qu'à l'époque où O-zone cartonnait dans les discothèques d'Espagne et d'Italie, toute une génération de Roumains partis travailler dans ces pays se déhanchait sur le rythme endiablé de cette chanson. C'est ce qui lui a permis de s'ériger en véritable tube internationnal, faisant du même coup une belle promotion de la langue roumaine. »

Quoi qu'il en soit, à l'heure actuelle et grâce à la chanson du groupe « Trei degete », « Trois doigts » en français, des millions d'étrangers savent dire, en roumain, « je suis heureux de manger une pastèque sans pépin ». Bogdan Voicu ajoute :

« Ce sont des paroles qui n'ont pas forcément de sens. C'est un texte presque avant-gardiste imaginé par le YouTubeur français qui a imité le travail du groupe O-zone, en préservant un rythme de musique qui cartonne et en optant pour des paroles simples à prononcer, mais sans logique. Nous avons donc la confirmation que derrière les paroles, c'est surtout le rythme qui intéresse et qui fait qu'une nouvelle génération d'auditeurs devient accro et prête à danser ».

Pourtant, la question qui persiste est de savoir si ce genre de publicité est bénéfique pour la Roumanie et les Roumains.

« Pour un groupe comme O-zone, bien sûr que ce fut très bénéfique. Mais aussi pour un pays comme la Roumanie dont les gouvernements successifs n'ont jamais réussi à susciter l'intérêt des étrangers avec de petits détails comme par exemple, une chanson. Parfois, il suffit de promouvoir une chanson ou mieux, promouvoir 40 chansons, en espérant que l'une d'entre elles arrive à se faire une place dans les classements internationaux. C'est comme ça que les choses fonctionnent et d'ailleurs, c'est ce qui est arrivé en novembre dernier, à Squeezie, quand sa création a figuré dans plusieurs tops européens. Bien sûr que la popularité de son créateur y est pour beaucoup, c'est ce qui a encouragé ses fans à regarder cette vidéo, à la commenter et à l'analyser sur les réseaux. Cela a fait encore plus de publicité à la langue roumaine qui, à force d'être mise au premier plan, a aussi permis la promotion de la Roumanie ».

Bogdan Voicu a lui-même vécu plusieurs années en Occident et il peut confirmer que la Roumanie est un pays assez méconnu à l'étranger.

« Je me rappelle que dans les années 1990, j'étais aux Etats-Unis. Et quand mes étudiants américains me demandaient d'où je venais et que je répondais de Roumanie, ils disaient, ah, de l'Europe. Pour les Américains, l'Europe c'est un autre monde, donc que ça soit la Roumanie ou la France, peu importe. Pour moi, en tant que Roumain, ne pas faire la différence entre les peuples européens c'était à l'époque, plutôt une bonne chose. En revanche, je me suis rendu en France, à Strasbourg, à la même période. Et j'étais à l'arrêt de tram quand une femme s'est approchée de moi pour me demander le numéro d'un bus pour se rendre je ne sais plus où. Et je lui ai dit que je ne savais pas puisque je n'étais pas du coin. Mais d'où vous venez ? m-a-t-elle demandé. De Roumanie, lui ai-je répondu. Ce à quoi elle a répondu, « ah, d'accord, de l'ex Yougoslavie donc ». Ça ne m'a pas fait plaisir. Je ne pense pas qu'il faille connaître tout sur la Roumanie, comme par exemple, les prouesses de Stefan cel Mare. Mais je pense qu'à force de préserver une image positive d'un pays, on peut attirer les touristes. Vous savez, il m'est déjà arrivé d'écouter un journaliste allemand faire les louanges d'un commissaire européen d'origine roumaine, tout comme il m'est arrivé d'entendre le même journaliste dire d'un autre, toujours d'origine roumaine, qu'il était un désastre. Ce sont des choses qui arrivent partout dans le monde. Partout, il existe des politiciens, des acteurs ou des personnalités capables de donner une excellente image de leurs pays ou tout au contraire, de lui nuire. Dans le cas de la Roumanie, ce genre de détails risque d'avoir un impact plus fort, puisqu'il s'agit d'un pays moins important. Mais, plus les Roumains s'imposent en tant que nation, moins cela importe. »

Une chose est certaine : si vous voulez apprendre quelques mots en roumain juste pour vous amuser, il suffit d'écouter et d'apprendre par cœur les paroles de la chanson « Time, Time » de Squeezie et ses copains. Surtout en été, quand la canicule sévit, le fait de savoir demander une pastèque, en roumain, pourrait bien vous servir.

(trad : Ioana Stancescu)