Sette romeni su
\ndieci vanno al centro commerciale almeno una volta alla settimana, di cui tre
\nsono donne e quattro uomini. Inoltre, se gli uomini sono quelli che
\nvengono pi\u00f9 spesso al centro commerciale, le donne trascorrono pi\u00f9 tempo per
\nogni visita. E per quanto riguarda le abitudini di acquisto, gli uomini
\nspendono il 10% in pi\u00f9 delle donne (302 lei contro 275 lei) rilevano gli
\nautori di uno studio condotto da Reveal Marketing Research. La spiegazione sta
\nnel fatto che gli uomini acquistano tecnologia, notoriamente pi\u00f9 costosa. Ma i
\ndati di questa ricerca sorprendono pi\u00f9 volte. Ad esempio, secondo i luoghi
\ncomuni mentali, ci saremmo aspettati che il numero di donne fosse pi\u00f9 alto tra
\ncoloro che amano andare al centro commerciale. Quindi la cifra di 7 su 10
\nsembra un po’ alta rispetto al potere d’acquisto generale dei romeni. Tuttavia,
\nse approfondiamo l’analisi e iniziamo a prendere in considerazione fattori come
\nla prossimit\u00e0, cominciano ad apparire delle spiegazioni, come ci ha raccontato
\nil sociologo Dan Petre. Innanzitutto nel caso della Romania e soprattutto nel
\ncaso di Bucarest, a differenza delle altre capitali europee, i centri
\ncommerciali sono collocati molto pi\u00f9 spesso all’interno delle citt\u00e0. Nelle
\naltre capitali europee i centri commerciali si trovano pi\u00f9 verso la periferia
\ndella citt\u00e0 e la prossimit\u00e0 gioca un ruolo molto, molto importante. Il secondo
\nmotivo: per quanto ricordo, siamo al primo posto in termini di metri quadrati
\ndi superficie commerciale pro capite in Europa, in tutta la Romania. Quindi i
\ncentri commerciali si estendono su una vasta area. E la terza ragione \u00e8 che
\nesiste una tendenza culturale. Il centro commerciale offre un’esperienza o
\nun’opportunit\u00e0 condensata di esperienze. Voglio dire, si va anche per coprire
\nun bisogno utilitaristico o fare acquisti per la famiglia, ma per comprare
\nanche per se stessi, principalmente vestiti. Abbiamo visto da questo studio che
\nvengono cercati principalmente vestiti. In secondo luogo, si vuole vivere
\nun’esperienza sociale davanti a un caff\u00e8 o durante un pasto. Il centro
\ncommerciale \u00e8 attualmente un luogo in cui, se sei un consumatore, puoi ottenere
\nmolte delle esperienze di cui hai bisogno in un unico posto.<\/p>\n
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Tuttavia, andare
\nal centro commerciale non \u00e8 solo un’esperienza funzionale o pragmatica, ma
\nanche emotiva. Anche se le ragioni immediate sono utilitaristiche – come fare
\nla spesa – esistono anche ragioni strettamente soggettive, come camminare o
\nsocializzare davanti a un pasto o a un caff\u00e8. Il recente studio evidenzia poi
\nanche alcune caratteristiche generazionali. Secondo lo studio, la spesa media
\ndei romeni per la visita al centro commerciale ammonta a quasi 300 lei. Chi
\nspende di pi\u00f9 \u00e8 la fascia di et\u00e0 36-45 anni (Millenials), con quasi 370 lei,
\nseguita da vicino dalla Generazione X (quelli di et\u00e0 pari o superiore a 45
\nanni), che pagano circa 330 lei in una visita al centro commerciale. La
\ngenerazione Z, composta dai giovani tra i 14 e i 25 anni, spende meno in una
\nsessione di shopping, ovvero solo 200 lei. Il sociologo Dan Petre sviluppa il
\ntema partendo dal bisogno di socializzazione dei giovani, ma anche dai redditi
\ndi ogni generazione. Dall’importo speso si pu\u00f2 vedere quale sia il livello di
\nreddito a cui ha accesso ciascuna generazione. I millennial, che in questo
\nmomento si trovano nella zona del massimo potenziale – occupabilit\u00e0, accesso
\nalle risorse, accesso al potere sociale – spendono di pi\u00f9. Poi arriva la
\nGenerazione X che ha avuto il tempo di accumulare risorse e poi la Generazione
\nZ che ancora non ha abbastanza risorse, ma \u00e8 in ascesa. Ma hanno pi\u00f9 tempo
\nlibero e questo in qualche modo compensa la mancanza di soldi. Loro trascorrono
\nla maggior parte del tempo li’, ma spendono meno. \u00c8 sempre un gioco tra tempo e
\nrisorse.<\/p>\n
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Per quanto
\nriguarda la permanenza al centro commerciale, il 73% dei signori ci va pi\u00f9
\nvolte alla settimana, il 23% va da una a tre volte al mese e il 4% meno di una
\nvolta ogni tre mesi. Le donne, invece, frequentano spesso i centri commerciali
\nin proporzione del 67%, effettuano 1-3 visite al mese in percentuale del 29% e
\nsolo il 4% dichiara di frequentare il centro commerciale meno di una volta a
\nstagione. Inoltre, il tempo medio che i romeni trascorrono visitando un centro
\ncommerciale \u00e8 di poco pi\u00f9 di 2 ore (130 minuti). Presi singolarmente i dati
\npotrebbero non dire molto, ma, sommati, ad esempio, ai dati dei barometri dei
\nconsumi culturali, il quadro di come i romeni trascorrono il loro tempo libero
\n\u00e8 completo. Nel 2019 – l’ultimo anno pre-pandemia che ha consentito ricerche
\nregolari su questo argomento – complessivamente il 5% dei romeni ha assistito a
\nuno spettacolo teatrale, un altro 5% ha visitato musei, il 9% \u00e8 andato al
\ncinema e l’8% a spettacoli di intrattenimento. Naturalmente, una volta
\ncorroborati questi dati con quelli relativi all’et\u00e0, all’istruzione, al luogo
\ndi vita e alla situazione economica, le conclusioni diventano pi\u00f9 approfondite
\ne dettagliate. Ad esempio, in molte localit\u00e0 della Romania mancano teatri,
\ncinema, musei o librerie. Lo stesso accade quando si va al centro commerciale o
\nnel caso di altre opzioni di socializzazione, a seconda delle alternative
\ndisponibili, spiega Dan Petre. Esiste un paniere di opportunit\u00e0 a cui le persone
\nhanno accesso e assegnano il proprio tempo in base alle opportunit\u00e0 a loro
\ndisposizione. Pi\u00f9 opportunit\u00e0 ci sono, pi\u00f9 persone le sfruttano. Faccio qui
\nsolo un esempio: i festival urbani, come, ad esempio, nel caso di Bucarest,
\nquando viene chiuso il Viale Kiseleff o il Viale della Vittoria al traffico
\nautomobilistico e vengono aperti alle esperienze pedonali. Sono tanti gli
\nabitanti di Bucarest che vengono l\u00ec per lo street food, i concerti, le
\npasseggiate. Sono semplicemente molti gli abitanti di Bucarest che lo fanno, il
\nche dimostra che quando hanno pi\u00f9 opportunit\u00e0, i loro bisogni vengono
\ndistribuiti. Se fossero di pi\u00f9 verrebbero distribuiti di pi\u00f9, soprattutto in
\ncerti periodi dell’anno. La stagionalit\u00e0 conta molto. Inoltre la struttura
\ndell’economia romena punta molto sui servizi, quindi sull’economia terziaria,
\nsu ci\u00f2 che porta al consumo. Ma questo consumo \u00e8 ottimizzato al meglio negli
\nspazi tipo centro commerciale che sono una macchina per offrire esperienze di
\nconsumo. E l’economia della Romania \u00e8 molto orientata al consumo. E poi in
\nqualche modo ci si aspettava che si sviluppassero di pi\u00f9 i luoghi dove il
\nconsumo \u00e8 molto intenso e ottimizzato per marchi e produttori.<\/p>\n
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In questa
\nsituazione e finch\u00e9 questa durer\u00e0, non si pu\u00f2 che concludere ci\u00f2 che hanno
\nconstatato gli autori dello studio citato: i centri commerciali svolgono
\nun ruolo importante nello stile di vita dei consumatori, il loro successo sul
\nmercato romeno \u00e8 indiscutibile.<\/p>\n
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