La storia del sapone Cheia ci porta indietro nel tempo alla data del 3 marzo 1886, quando Lippa Brunstein registrava al comune la fabbrica della sua famiglia. Ora come allora, Cheia \u00e8 un affare di famiglia e un marchio che usa ingredienti naturali, lavora e \u00a0taglia manualmente, con molta attenzione.<\/p>\n
La storia del sapone Cheia, come anche quella di molti brand romeni che sono esistiti nel periodo comunista, come Dacia, Arctic, Borsec, Timi\u015foreana, Dero, Braiconf, Antibiotice, il cioccolato Rom, Gerovital oppure i biscotti Eugenia viene spesso associata ai ricordi tristi di coloro che hanno vissuto nella cosiddetta \u201cepoca d\u2019oro\u201d. Tuttavia molti di questi prodotti sono esistiti anche prima della nazionalizzazione, alcuni non essendo pubblicizzati durante il comunismo, altri acquisendo solo valore utilitario, come il sapone Cheia.<\/p>\n
Nel periodo 1950-1989, il sapone Cheia esisteva sul mercato solo nella versione di sapone per il bucato. Abbiamo avuto, per\u00f2, la sorpresa di scoprire che il marchio \u00e8 uno di prodotti elitisti, che vanta una lunga storia.<\/p>\n
Come si mantiene adesso il sapone Cheia, a oltre 100 anni, ce lo ha raccontato Alin Laszlo, \u201cil saponaio dell\u2019attuale sapone\u201d, come si \u00e8 presentato lui stesso: \u201cCome nel 1886, \u00e8 un affare di famiglia, che osserva gli stessi principi di allora, ovvero la produzione di un sapone naturale, elitista. Quindi, in pratica per il XXI secolo, alla settima generazione di produttori di sapone Cheia, considerando anche il periodo 48-90 sempre rappresentato da generazioni di romeni che hanno prodotto il sapone Cheia, il sapone \u00e8 elitista, rispetta principi di oltre un secolo fa e riscrive con orgoglio una storia pi\u00f9 lunga di un secolo nella produzione romena di sapone.\u201d<\/em><\/p>\n Abbiamo chiesto al nostro interlocutore qual \u00e8, infatti, la gamma di prodotti che oggi si producono sotto il marchio \u201cCheia\u201d, visto che io mi ricordo il sapone per il bucato di prima dell\u201989: \u201cL\u2019esempio di cui parla lei rappresenta al momento il 7% della nostra offerta attuale. Adesso stiamo riscrivendo una lunga storia, con ricette specifiche per ogni periodo, perch\u00e9 il sapone Cheia ha conosciuto anche la normalit\u00e0, ha conosciuto la guerra, epidemie, ha conosciuto l\u2019industrializzazione forzata durante il comunismo, con quel cambio di paradigma della produzione in cui veniva coperta la necessit\u00e0, non il piacere. Non possiamo togliere dalla nostra storia quel periodo n\u00e9 dal punto di vista morale, n\u00e9 storico. Ci rapportiamo ad esso come ad un determinato periodo della nostra offerta, \u201cil libro grigio del sapone Cheia\u201d. <\/em>Offriamo tutta la gamma di prodotti descritti per\u00f2 riscritti per la mente, le necessit\u00e0 e l\u2019uso del consumatore contemporaneo. Continuiamo a produrre il sapone per il bucato, ma non necessariamente quello prodotto ai tempi di Ceau\u015fescu. Il sapone per il bucato interbellico era diverso, non era un prodotto di massa e continuiamo a produrlo, anche se per una zona molto ristretta e non per i nostalgici. Ci sono ancora persone che usano sapone solido per lavare il bucato. Per sviluppare il nostro affare abbiamo innovato e ottenuto sapone in polvere per il bucato, l\u2019equivalente dell\u2019abitudine delle madri della generazione di mia madre di lavare il bucato all\u2019inizio degli anni 90 con sapone grattugiato, sapone liquido in forma naturale, non un detersivo chimico.\u201d <\/em><\/p>\n Il nostro interlocutore ci ha presentato anche altri prodotti Cheia: \u201cIl prodotto numero uno e il Cheia per i capelli. Non torniamo necessariamente alle abitudini delle nonne di lavarsi i capelli con sapone. Tuttavia si tratta di quello shampoo primario utilizzato dall\u2019umanit\u00e0 fino agli anni 50, quando venne inventato quello chimico. Abbiamo sviluppato una gamma completa, dal sapone all\u2019equivalente dell\u2019aceto utilizzato dalla nonna, i condizionatori. Come dicevo, per il bucato, abbiamo tutti i tipi possibili, dal sapone solido, al sapone in polvere, al sapone crema o al sapone liquido. In ugual misura, siamo tornati alla formula che abbiamo imparato alla lezione di chimica della decima classe di liceo, di sapone naturale per le mani, che si piazza al secondo posto nelle nostre vendite.\u201d<\/em><\/p>\n Orgoglioso di iscriversi in una lunga tradizione, Alin Laszlo ha aggiunto: \u201cCrediamo nel valore della tradizione! Sarei molto contento di sapere che anche noi abbiamo contribuito in piccola parte all\u2019aumento del consumo di sapone per abitante nel nostro Paese, poich\u00e9 sappiamo tutti che non ci piazziamo molto bene da questo punto di vista!\u201d<\/em><\/p>\n Sotto il marchio Cheia adesso si vende una vasta gamma di saponi naturali, bio, eco, amichevoli con i cari e con la natura: il burro per il corpo Maria, che ha sull\u2019imballaggio il volto della regina Maria, oli da doccia, saponi per bambini, burrocacao, Cheia-Dac, sapone per una bella barba. Sono solo alcuni esempi di prodotti Cheia di oggi, ma il loro numero \u00e8 molto pi\u00f9 grande.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La storia del sapone Cheia ci porta indietro nel tempo alla data del 3 marzo 1886, quando Lippa Brunstein registrava al comune la fabbrica della sua famiglia. Ora come allora, Cheia \u00e8 un affare di famiglia e un marchio che usa ingredienti naturali, lavora e \u00a0taglia manualmente, con molta attenzione. La storia del sapone Cheia, […]<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":840963,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[132219],"tags":[],"coauthors":[113240],"class_list":["post-848423","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-incontro-con-la-romania"],"acf":[],"yoast_head":"\n