אישים יהודיים והשפעתם על רומניה 28.01.2018
אישים יהודיים והשפעתם על רומניה 28.01.2018
Felicia Waldman, 01.02.2018, 18:13
דוד עדניה (1865-1932)
ממשיכים את הסדרה על אישיים יהודיים שמילאו תפקיד חשוב בהיסטוריה של רומניה עם דוד עדניה, סוכן פרסומת הראשון. דוד עדניה נולד בבוקרשט בשנת 1865. בשנת 1880, בהיותו בן 15 בלבד, הוא יסד את סוכנות הפרסומת הראשונה ברומניה. סוכנות הנ"ל מוזכרת בפעם הראשונה בשנת 1888, בשנתון של בוקרשט, שהודפס בבית-הדפוס "קארול גובל". היא עסקה במסירת הודעות מסחריות לעיתונים וכתבי-עת שיצאו לאור באותה תקופה. מודעות הנ"ל היו קצרות ומרוכזות: הן כללו ידיעות לגבי מי מוכר, מה מוכר והיכן מוכר. בשנת 1900 מספר המודעות עולה והנוסח שלהן מתחיל לכלול איורים ואף תמונות שצולמו. הצעד הבא היה איור הסימנים של בתי-המסחר, בעקבות החוק משנת 1879 לגבי זהות המפעלים והסמלים המסחריים. הסוכנות לפרסומת של דוד עדניה התפתחה והתחילה לצייר פרסומות על קירות בתחנות הרכבת ובאמצעי תחבורה ציבורית (רכבות, אניות). בתחילת המאה, עדניה היה הבעל של נציגות להוצאת מהדורה מקומית של "השנתון המסחרי דידו-בוטין" מפאריס ברומניה, אוסטריה-הונגריה, בולגריה, סרביה ותורכיה והיה יכול לפרסם מודעות בכל עיתון וכתב-עת מרומניה ומחוצה לה. בשנת 1930, כאשר הסוכנות "עדניה" חגגה יום הולדתה ה-50, אמיל סאמוילא ראיין את הסוחר של הפרסומת הרומנית, האדון עדניה. באותו ריאיון צוינו זיכרונות חשובים לחוקר תחילת העיתונות ברומניה. הפרסומאי הזקן דיבר על הזמנים כאשר בבוקרשט עשו פרסומת בעיתונים רק סוחרי הנעליים אלברט באואר ופולק, הרוקח אלכסנדריו והקונדיטור דובריצאנו. העיתונים מאותה תקופה היו מעמידים את דפיהם לרשותם של שלושה-ארבעה סוחרים משכילים אלה, במחיר של 20-30 לאי לחצי עמוד. בתקופה בה לואיגי קאצאווילן עשה פרסומת לכדורי קאטראמין, האדון עדניה היה סוכן-הפרסומת היחיד. הוא נכנס למקצוע זה בגיל 14. לפניו, בבוקרשט עשקו בפרסומת רק קונסטאנטין בראילויו, קצין-משטרה לשעבר ועוד אדם בשם פאפאזוגלו. אם הסוחרים הרומנים לא נדחפו לעשות פרסומת גלויה, הזרים לא זלזלו בדפי העיתונים הרומניים. האדון עדניה מדבר בהתלהבות על התקופה בה הבנקאי חלפון הזמין אותו על-מנת לתת לו הוראות לפרסם פרסומות של הגרלות מהולנד ושל מניות של החברה המפורסמת של תעלת פנמה. דוד עדניה נפטר בבוקרשט בשנת 1932 ונטמן בבית-העלמין הספרדי.
