З плакальницями до дискотеки
Європейський Союз запропонував зменшити до 2010 року кількість жертв ДТП на 50% у 27 країнах-членах.
România Internațional, 19.02.2013, 10:39
Європейський Союз запропонував зменшити до 2010 року кількість жертв ДТП на 50% у 27 країнах-членах. Головними причинами дорожньо-транспортних пригод є недотримання правил переходу доріг, ненадання переваги в русі пішоходам, перевищення швидкості та водіння під впливом алкоголю. Румунія розпочала низку кампаній по сенсибілізації громадськості, об’єднані під гаслом ”Обери життя”.
Генеральна інспекція автомобільної поліції Румунії та агентство ”Publicis” обрали незвичайний спосіб передати повідомлення учасникам дорожнього руху: за допомогою трьох унікальних героїв. Зображення трьох найбільших диктаторів світу були використані для того, щоб передати таку ідею: якщо ти наїдеш на пішохода, він буде скоріше всього невинною жертвою. Так сказав нам Сільвіу Неделскі, творчий директор: ”Ми обрали незаперечно жорстоких людей історії: Сталіна, Гітлера та Саддама і спроектували їх на лобове скло, немов би вони були збиті машиною в ДТП. Ідея полягає в тому, що подібного ніколи не станеться, коли ти когось збиваєш, навіть якщо б ти хотів, щоб це була найпоганіша людина у світі, як правило, це невинна, добра людина. Це ще один спосіб привернути увагу водіїв, відмінне від інших оголошень, яке торкається душі людей. Якщо ти не уважний за кермом — зіб’єш людину, яка не буде найпоганішою людиною у світі”.
Зображення з диктаторами на лобовому склі обійшло світ за лише 2 дні. За ним з’явилося відео, зняте суботнього вечора перед відомим бухарестським клубом. Група плакальниць чекали при виході з клубу і супроводжували до машини гуляк з піснями, специфічними похоронам: ”Матінко, ти пив? Сідаєш за кермо? Ой, куди ж ти йдеш? Куди ж ідеш ти, дитино дорога, i чому ти лежиш на дорозі?/ Згинь, Сатано, з отрутою!/ Ти дав йому досить алкоголю./ Забрав його від світла/ і посадив за кермо./ Прийми, Боже, його в небесах,/ бо ж він випив і сів за кермо… Ой, не йди, матінко, не йди! Бережи його, Господи! ”
І якщо оплакування не сприймали всерйоз, тоді вишитий рушник, яким були перев’язані дзеркала заднього огляду машин, були іншим попереджувальним знаком. Заступник комісара поліції Крістіан Андрієш з Генеральної інспекції автомобільної поліції розповів, що цій кампанії, розпочатій напередодні літнього сезону 2012 року, вдалося привернути увагу тих, хто побачив відеокліп по Інтернету: ”Ми намагаємося спонукати усіх учасників дорожнього руху поводитися відповідально і рухатися передбачливо. Велика кількість автомобільно-транспортних пригод відбувається через споживання алкоголю, тож намагаючись зменшити кількість цих пригод ми вирішили зробити і цю кампанію. Ми розпочали її саме в період, коли більшість молоді вирушає на море, саме для того, щоб змусити їх трішки задуматися, усвідомити основну ідею: не сідай за кермо, якщо ти вживав алкогольні напої. Але ця кампанія була адресована не тільки молоді, а й усім водіям. Дехто був у захваті від цієї ідеї, той, хто побачив наш відеокліп, запам’ятав наше попередження”.
Копірайтер Андрей Данілюк підкреслив, що такий спосіб попередження ”не сідай за кермо, якщо ти випив” був і нагодою сказати речі по-іншому, ніж це робить зазвичай Поліція: ”Люди звикли з класичними кампаніями поліції: не пий, не сідай за кермо, не бий жінку, не роби цього, не роби того. Як батьки, які кажуть: ”Не роби цього, а то матимеш неприємності”. Ми подумали, що якщо трішки змінимо підхід, Поліція матиме кращий образ, люди скажуть: ”подивись, і вони модернізувалися, не обмежуються лише заборонами”. Гадаю, що саме через це кампанія мала успіх, через нетрадиційний спосіб, яким було сказано речі. Плюс це дуже по румунському, я не чув, щоб у інших країнах була ця мода на жінок, яких наймають для того, щоб вони по професійному оплакували. У нас це відбувається споконвіків і мабуть того й спрацювало. Ми залучили їх до діалогу саме в той момент, коли вони повинні були прийняти рішення: сідати за кермо чи піти з другом або викликати таксі. Ми мали два способи передати своє повідомлення. Перший — плакальниці. І якщо це не діяло, коли вони доходили до машини, то бачили, що до дзеркал заднього огляду машини були прив’язані рушники, і там було ще одне попередження. Але плакальниці мали явно найбільший вплив”.
Інший відеокліп, який облетів Інтернет, представляє серію зображень з бездомними собаками, які переходять вулицю по пішохідному переході. Повідомлення просте: ”Якщо можуть вони – можеш і ти”. Заступник комісара поліції Крістіан Андрієш каже, що так була порушена й інша вагома причина дорожньо-транспортних пригод: ”Недозволений перехід доріг був і залишаться в Румунії головною причиною серйозних дорожньо-транспортних пригод. Разом з великою швидкістю, вони займають перші два місця в списку причин як в останні роки, так і зараз. Тут ми говоримо про незвичайну кампанію, але сподіваємось, що реакції тих, хто побачить цей відеокліп, будуть позитивними і вони точно зрозуміють підтекст даного повідомлення: перехід дороги треба здійснювати на регульованому місці”.
Минулого року у нашій країні відбулося приблизно 9.300 автомобільних аварій з людськими жертвами. Заступник комісара Андрієш підкреслив, що з допомогою цих пам’ятних кампаній Генеральна інспекція автомобільної поліції Румунії сподівається, що число дорожньо-транспортних пригод буде все меншим і все менше сімей переживатимуть гіркі драми.
