Сторічна історія мила «Кея»
Історія мила "Cheia (Кея)" повертає нас у минуле, до 3 березня 1886 року, коли Ліппа Брунштейн зареєстрував свою сімейну фабрику.
Василь Каптару, 17.12.2024, 06:38
Історія мила Cheia повертає нас у минуле, до 3 березня 1886 року, коли Ліппа Брунштейн зареєстрував у мерії свою сімейну фабрику. І зараз, як і тоді, Cheia – це сімейний бізнес. І зараз, як і тоді, це бренд, який просуває себе, використовуючи натуральні інгредієнти, працюючи, вирізаючи та штампуючи вручну з великою обережністю.
Історія мила Cheia, як і багатьох інших румунських брендів, що існували в комуністичний період, таких як Dacia, Arctic, Borsec, Timișoreana, Dero, Braiconf, Antibiotice, шоколад Rom , Gerovital або Eugenia, часто пов’язана з сумними спогадами тих, хто жив у “золотий вік”. Однак багато з цих продуктів існували ще до націоналізації, деякі з них навіть не рекламувалися за часів комунізму, а інші, як, наприклад, мило Cheia, використовувалися лише в утилітарних цілях.
Так, у період 1950-1989 років мило Cheia було представлено на ринку лише як господарське мило. Було великою несподіванкою виявити, що бренд є елітарним продуктом з багаторічною історією.
Про те, як мило Cheia продовжує бути популярним і зараз, понад 100 років потому, ми дізналися від Аліна Ласло, “миловара сьогоднішнього дня”, як він представився: “Як і тоді, у 1886 році, це все ще сімейний бізнес, це все ще бізнес, який керується тими ж принципами, тобто виробництво натурального мила, це те ж саме елітарне мило. Таким чином, для 21-го століття, ми є 7-им поколінням виробників мила Cheia, адже й період з 48 по 90 роки також охоплює покоління румунів, які виробляли мило Cheia. Це мило є елітарним милом, яке поважає принципи, яким більше століття і, яке з гордістю переписує більш ніж столітню історію румунського виробництва мила.”
Ми запитали нашого співрозмовника, який власне асортимент мила з’являється сьогодні під брендом Cheia і мені пригадалося господарське мило, яке вироблялося до 89-го року. Алін Ласло: “Те, про що ви кажете, наразі становить 7% від нашої поточної пропозиції. Сьогодні ми переписуємо довгу історію, з рецептами, специфічними для кожного періоду, тому що мило Cheia пережило і нормальність, і війну, й епідемії, і примусову індустріалізацію комуністичної епохи, зі зміною виробничої парадигми, яка охоплювала потреби, а не задоволення. Ані з моральних, ані з історичних міркувань ми не можемо викреслити цей період з нашої історії, і знову ж таки, ми говоримо про нього лише як про період, визначений у нашій пропозиції, “сірій книзі мила Cheia”. Ми пропонуємо широкий асортимент мила, але пристосований для сучасного споживача, його потреб і використання, в тому сенсі, що ми все ще виробляємо господарське мило, а не те господарське мило, яке обов’язково належить до епохи Чаушеску. У міжвоєнний період господарське мило було іншим, воно не було масовим продуктом і саме його ми виробляємо сьогодні, виробляємо для дуже обмеженої категорії покупців, а не для ностальгічних споживачів. Ви не повірите, але є люди, які досі використовують тверде господарське мило. Розвиваючи наш бізнес ми впровадили інновації і створили порошкове господарське мило, тобто еквівалент звички мам мого покоління прати на початку 90-х років натертим милом Cheia, пропонуємо рідке мило в його натуральному вигляді, а не хімічний миючий засіб.”
Наш співрозмовник також спокусив нас іншими продуктами Cheia: “Номер один – це Cheia для волосся. І не обов’язково тому, що ми повертаємося до бабусиного ритуалу миття голови з милом, а тому, що це той основний шампунь, який людство використовувало до 1950-х років, коли був винайдений хімічний шампунь. Саме тут ми розробили повний асортимент, починаючи від мила і закінчуючи еквівалентом оцту в ритуалі нашої бабусі – кондиціонерами для волосся. Як я вже сказав, в асортименті засобів для прання ми маємо абсолютно весь можливий сьогодні асортимент, починаючи від твердого мила, мильного порошку, мильної пасти і закінчуючи рідким милом. Крім того, ми повернулися до тієї самої формули, яку вивчали на уроках хімії в 10 класі – натурального мила для нанесення на руки, яке займає друге місце за продажами в нашому портфоліо.”
Пишаючись тим, що є частиною давньої традиції Алін Ласло додав: “Ми віримо в цінність традицій! Я був би радий дізнатися, що ми також внесли невеликий відсоток у збільшення питомого споживання мила на душу населення в цій країні, адже, як відомо, у нас справи йдуть не дуже добре!”
Наразі бренд Cheia пропонує широкий асортимент натурального, органічного, екологічного, дружнього до природи та безпечного для здоров’я мила, а також різноманітний асортимент несподіваних подарунків. Олія для тіла Maria з обличчям королеви Марії на упаковці, олія для душу з різдвяними ароматами або дитяче мило у формі Санта-Клауса, гігієнічні помади, а також “кукі кенді скраб для губ” зі смаком апельсина та кориці, Cheia-Dac, мило для красивої бороди – це лише кілька прикладів сьогоднішніх продуктів Cheia, кількість яких набагато більша.
