La historia de Cheia, un jabón centenario
La historia del jabón Cheia se remonta al 3 de marzo de 1886, cuando Lippa Brunstein registró la fábrica de su familia en el ayuntamiento.
Ana-Maria Cononovici, 10.12.2024, 14:27
La historia del jabón Cheia se remonta al 3 de marzo de 1886, cuando Lippa Brunstein registró la fábrica de su familia en el ayuntamiento. Y ahora, como entonces, Cheia es una empresa familiar, una marca que se promociona utilizando ingredientes naturales, trabajando, cortando y estampando a mano, con especial cuidado.
La historia del jabón Cheia, así como la de muchas marcas rumanas que existieron durante el período comunista, como Dacia, Arctic, Borsec, Timişoreana, Dero, Braiconf, Antibiotice, Gerovital, el chocolate Rom o Eugenia, a menudo se asocia con los recuerdos tristes de quienes vivieron en la edad de oro. Sin embargo, muchos de estos productos existían incluso antes de la nacionalización, algunos incluso no se promocionaron durante el comunismo, mientras que otros, como el jabón Cheia, solo se empleaban con fines utilitarios.
Así, entre 1950 y 1989, el jabón Cheia solo se comercializaba como jabón para lavar la ropa. Fue una gran sorpresa descubrir que la marca es uno de los productos elitistas, con una larga historia.
Sobre cómo se mantiene el jabón Cheia ahora, después de más de 100 años, nos lo cuenta Alin Laszlo, el jabonero del jabón actual, por usar la fórmula con la que se presentó ante nosotros:
«Como entonces, en 1886, sigue siendo un negocio familiar, sigue siendo un negocio que respeta esos principios de esa época, es decir, la producción de un jabón natural, es el mismo jabón elitista. Entonces, básicamente para el siglo XXI, la séptima generación de productores de jabón Cheia, también consideramos el período 1948-1990 cubierto por generaciones de rumanos que produjeron el jabón Cheia, el jabón elitista, que respeta principios de más de un siglo y que reescribe con orgullo una historia de más de un siglo en la producción rumana de jabón».
Le pregunté a nuestro interlocutor cuál es, de hecho, la gama de productos que aparecen hoy bajo la marca Cheia, recordándome el jabón para lavar la ropa de antes del 89. Prosigue Alin Laszlo:
«Lo que usted ha ejemplificado representa actualmente el 7% de nuestra oferta actual. Actualmente, estamos reescribiendo una larga historia, con recetas específicas para cada época, porque el jabón Cheia ha conocido la normalidad, la guerra, las epidemias, la industrialización forzada desde la época comunista, con ese cambio en el paradigma de producción en el que se cubría la necesidad y no el placer. Ni desde el punto de vista moral ni desde el punto de vista histórico podemos eliminar ese período de nuestra historia y, de nuevo, solo nos relacionamos con él como un período definido en nuestra oferta, el libro gris del jabón Cheia. Ofrecemos esa amplia gama de productos descritos pero reescritos para la mente, las necesidades y el uso del consumidor contemporáneo, en el sentido de que todavía producimos jabón para lavar la ropa y no necesariamente ese jabón para lavar la ropa de la época de Ceauşescu. Aquel jabón de lavar de entreguerras era otra cosa, no era un producto de masas y lo seguimos produciendo hoy en día, pero lo producimos para un área extremadamente pequeña y no para los nostálgicos. Incluso todavía hay personas que usan jabón sólido para lavar la ropa. Para hacer crecer nuestro negocio, innovamos y obtuvimos un jabón para lavar la ropa en polvo, digamos el equivalente a la costumbre de las madres de mi generación de lavar la ropa a principios de los 90 con jabón Cheia, jabón líquido en su forma natural, no detergente químico».
Nuestro interlocutor también nos tienta con otros productos Cheia:
«Cheia es el número uno para el cabello. Y no necesariamente que estemos volviendo al ritual de la abuela de lavarse el pelo con jabón, pero aun así, porque es ese champú primario que utilizó la humanidad hasta los años 50, cuando se inventó el químico. Aquí desarrollamos una gama completa, desde el jabón hasta el equivalente del vinagre en el ritual de nuestra abuela, los acondicionadores para el cabello. Como hemos definido, en la gama de lavandería, tenemos absolutamente toda la gama posible actualmente, desde jabón sólido, jabón en polvo, jabón en pasta y jabón líquido. Del mismo modo, volvimos a la misma fórmula que todos aprendimos en la lección de química de décimo grado de jabón natural aplicado al jabón de manos, que es de alguna manera el segundo lugar de venta en nuestro portafolio».
Orgulloso de formar parte de una larga tradición, Alin Laszlo añade:
«Creemos en el valor de la tradición. Me alegraría saber que también hemos contribuido con un pequeño porcentaje en el aumento del consumo específico de jabón per cápita en este país, porque ustedes ya saben que no lo estamos haciendo muy bien».
Bajo la marca Cheia ahora hay una amplia gama de jabones naturales, ecológicos, respetuosos con la naturaleza y con los seres queridos, así como una gama variada de regalos sorprendentes. La exuberante manteca corporal Maria, que lleva la cara de la reina María en el envase, los aceites de ducha con sabores navideños o el jabón para bebés con forma de Papá Noel, el bálsamo labial así como el exfoliante labial de caramelo de galleta con sabor a naranja y canela, Cheia-Dac, el jabón para una hermosa barba son solo algunos ejemplos de los productos Cheia de hoy, su número siendo mucho mayor.
Versión en español: Mihaela Stoian
