Markendesign: Hemden für Retrobike-Fahrer

Radfahrer, die die Retromarke Pegas fahren, können sich freuen: Jetzt gibt es spezielle Outfits für sie, die vom ebenfalls legendären Hemdenhersteller Braiconf stammen.

Ana-Maria Cononovici, 07.09.2017, 17:30

Zwei unterschiedliche Unternehmen aus zwei unterschiedlichen Branchen, die vor allem Eines gemeinsam haben: Die Bevölkerung in Rumänien bringt ihre Produkte mit den achtziger Jahren und dem kommunistischen Regime in Verbindung. Es sind die Pegas-Fahrräder und die Braiconf-Hemden. Jetzt starteten die beiden Unternehmen ein gemeinsames Projekt.

Was sagt die Werbung in diesem Fall? Es sind funktionale Hemden, die das moderne und nonkonformistische Design des Radfahreroutfits mit der hochwertigen Faser und dem meisterhaften Schnitt des Markenhemds verbinden. So entsteht das perfekte Endprodukt für diejenigen, die zur Arbeit radeln und dort zum Beispiel mühelos in eine Sitzung einsteigen möchten. Das ist die Idee hinter der neuen Kollektion, die ganze drei Hemdmodelle umfasst und suggestiv Zieh die Radspeichen an“ getauft wurde. Andrei Botescu ist sogenannter Pegaspionier, so etwas wie ein Ideenentwickler beim Unternehmen. Er erklärt, wie das Konzept erarbeitet wurde.

Das ist ein interessanter Ansatz unsererseits gewesen. Weil in den letzten fünf Jahren die Anzahl der Radfahrer in der Stadt explosionsartig gestiegen ist und sich jedes Jahr verdoppelt, bedarf es eines Outfits, einer Ausrüstung, mit der man zur Arbeit radeln kann, und genau das ermutigen wir. Dafür gibt es mehrere Gründe: die Reduzierung der Luftverschmutzung, ein gesünderes Leben. Wir haben auch versucht, eine anständige Linie zu entwickeln, so dass man zur Arbeit gehen, an einem Treffen teilnehmen kann und gleichzeitig praktisch angezogen ist. Dieses Modell hat eigene Taschen für das Handy und den Geldbeutel, ein Fach für einen Trinkbehälter, aus dem man während der Fahrt trinken kann damit man nicht verschwitzt ankommt, reflektierende Elemente für Nachtfahrten, die aber nicht so schrill sind wie bei den üblichen Radtrikots. Es sind Warnstreifen, die bei Bedarf aufgerollt werden können, also wenn die Autofahrer dich im Dunkeln sehen sollen. Das Material ist atmungsaktiv und die reflektierenden Elemente können hochgerollt werden, sie bestehen aus gewöhnlichem, nicht auffälligem Stoff.“

Die Hemden für Radfahrer sind vielseitig anwendbar. Sie können leicht in einen Rucksack verwandelt werden, da es im Inneren zwei Riemen gibt, die überkreuz getragen werden können und so das Hemd in einen bequemen und schicken Rucksack verwandeln, was vor allem bei schlechtem Wetter gut ist. Jenseits der Werbung wollten wir von Andrei Botescu wissen, wie die Radfahrer auf die neue Kollektion reagiert haben.

Es war in der Tat ein Erfolg, die Radfahrer-Gemeinschaft war bei unserem Event dabei, sie hat sich aber auch am Online-Start mit Feedback und ermutigenden Botschaften beteiligt. Wir hatten das Gefühl, auf ein echtes Bedürfnis geantwortet zu haben, und wollen demnächst noch mehr Modelle entwickeln. Eventuell auch eine spezielle Jeanshose für Radfahrer in der Stadt und viele andere Artikel für diese Kollektion. Es sollen bequeme Artikel sein, mit denen man auch zur Arbeit gehen kann.“

Während der Hemdenhersteller Braiconf die Übergangsphase zur rumänischen Marktwirtschaft gut überstanden hat, war die rumänische Fahrradmarke Pegas“ für einige Jahre aus den Geschäften verschwunden. Vor vier Jahren wurde das Modell auf Initiative zweier Rumänen hin wieder eingeführt. Einer von ihnen ist Andrei Botescu.

Dieses Modell ist aus dem Bedürfnis heraus entstanden, eine rumänische Fahrradmarke auf dem Markt zu haben. Mehrere Generationen sind auf Pegas-Rädern gefahren, wir haben den Moment erlebt, als die Herstellung eingestellt wurde, und haben beschlossen, die Marke wiederuibeleben. Das hat den Menschen viel Freude bereitet, denn die Marke erinnert sie offenbar an die schönen Momente aus ihrer Kindheit. Man bedenke, dass wir eine schlimme Zeit hinter uns haben und jeder nicht so viele schöne Erinnerungen an diese Zeit hat. Aber das erste Fahrrad, der erste Spaziergang im Park — das sind Erinnerungen an die eigene Kindheit. Wir haben ein bestimmtes Retro-Design gewählt, um eben die Kindheit in Erinnerung zu rufen. Die Fahrräder sind aber aus modernen Teilen gebaut, sie haben moderne Schaltwerke. Jetzt wollen wir ein elektrisches Fahrrad im kommenden Jahr auf den Markt bringen. Dieses soll Auskunft über die Geschwindigkeit, das Tempo, den Puls, die Flüssigkeitszufuhr geben können. Unser Design bleibt im Retrobereich, aber die Technologie ist zukunftsorientiert bei uns.“

Und was will Pegas kurzfristig erreichen, fragten wir den Ideenentwickler Andrei Botescu.

Nächstes Jahr wollen wir ein intelligentes Fahrrad auf den Markt bringen, mit Sensoren, mit einer Anwendung für das Handy, mit der die Sensoren abgelesen werden, und die elektrischen Fahrräder habe ich bereits erwähnt. Wir wollen unsere Produktpallette erweitern, in diesem Jahr bieten wir bereits 17 Modelle an, nächstes Jahr sollen 10 neue hinzukommen und wir hoffen einen Umsatz zu erreichen, der uns die Eröffnung einer Fabrik ermöglichen wird. Damit wir die Fahrräder komplett in Rumänen herstellen können. Dafür müssen wir aber etwas mehr Fahrräder verkaufen.“

Die Hemdenfabrik aus Brăila hat indes eine limitierte Ausgabe von 300 Hemden für Radfahrer produziert. Sollte das gemeinsame Projekt allerdings erfolgreich sein, könnte aus der limitierten Kollektion eine Serienfertigung werden.