Die Geschichte der Cheia-Seife. Eine Seife mit hundertjähriger Geschichte

Die Geschichte der Cheia-Seife beginnt am 3. März 1886, als Lippa Brunstein die Fabrik seiner Familie bei der Gemeindeverwaltung anmeldete. Und heute wie damals ist Cheia ein Familienunternehmen. Heute wie damals handelt es sich um eine Marke, die sich durch die Verwendung natürlicher Zutaten auszeichnet, die mit großer Sorgfalt handgefertigt, handgeschnitten und handgestempelt werden.

Ana-Maria Cononovici und Adina Olaru, 19.12.2024, 18:00

Die Geschichte der Seife Cheia ist wie die vieler rumänischer Marken, die während des Kommunismus existierten, wie Dacia, Arctic, Borsec, Timișoreana, Dero, Braiconf, Antibiotice, Rom-Schokolade, Gerovital oder Eugenia, oft mit den traurigen Erinnerungen derjenigen verbunden, die im „goldenen Zeitalter“ lebten. Viele dieser Produkte gab es jedoch schon vor der Verstaatlichung, einige wurden während des Kommunismus nicht einmal beworben, während andere, wie die Cheia-Seife, nur für Gebrauchszwecke verwendet wurden.

Zwischen 1950 und 1989 war die Cheia-Seife nur als Waschseife auf dem Markt. Es war eine große Überraschung zu entdecken, dass die Marke ein elitäres Produkt mit einer langen Geschichte ist.

Wie die Cheia-Seife heute, mehr als 100 Jahre später, immer noch erfolgreich ist, erfuhren wir von Alin Laszlo, dem „Seifenmacher der heutigen Seife“, wie er sich uns vorstellte:

„Wie damals, im Jahr 1886, ist es immer noch ein Familienunternehmen, ein Unternehmen, das den Prinzipien von damals folgt, d.h. die Herstellung einer natürlichen Seife – es ist also die gleiche elitäre Seife. Wenn wir also für das 21. Jahrhundert – wir sind jetzt in der siebten Generation der Cheia-Seifenhersteller – auch den Zeitraum zwischen 48 und 90 berücksichtigen, der noch von Generationen von Rumänen abgedeckt wird, die Cheia-Seife hergestellt haben, dann ist die Seife eine elitäre Seife, die Prinzipien respektiert, die mehr als ein Jahrhundert alt sind, und die stolz eine Geschichte umschreibt, die mehr als ein Jahrhundert lang in der rumänischen Seifenherstellung war“.

Ich habe unseren Gesprächspartner gefragt, wie die Produktpalette aussieht, die heute unter der Marke „Cheia“ angeboten wird. Denn ich erinnere mich noch gut an die Wäscheseife aus der Zeit vor ’89. Alin Laszlo dazu:

„Das, was Sie beispielhaft dargestellt haben, macht derzeit 7% unseres aktuellen Angebots aus. Wir sind dabei, eine lange Geschichte neu zu schreiben, mit Rezepten, die jeder Epoche eigen sind, denn die Cheia-Seife hat die Normalität, den Krieg, die Epidemien, die Zwangsindustrialisierung während der kommunistischen Ära erlebt, mit dem Wechsel des Produktionsparadigmas, das den Bedarf und nicht das Vergnügen deckte. Weder moralisch noch historisch können wir diese Periode aus unserer Geschichte streichen, und auch hier beziehen wir uns nur auf eine Periode, die in unserem Angebot, dem „Grauen Buch der Cheia-Seife“, definiert ist. Wir bieten die beschriebene breite Produktpalette an, die jedoch für den heutigen Verbraucher, seine Bedürfnisse und seinen Gebrauch umgeschrieben wurde, und zwar in dem Sinne, dass wir immer noch Wäscheseife herstellen, aber nicht unbedingt die Wäscheseife aus der Ceausescu-Ära. Diese Wäscheseife aus der Zwischenkriegszeit war anders, sie war kein Massenprodukt, und wir produzieren sie auch heute noch, aber wir produzieren sie für einen extrem kleinen Bereich und nicht für Nostalgiker. Es gibt tatsächlich noch Menschen, die feste Waschseife verwenden. Um unser Geschäft auszubauen, haben wir eine Innovation eingeführt und pulverförmige Wäscheseife hergestellt, sozusagen das Äquivalent zu dem, was die Mütter meiner Generation Anfang der 90er Jahre mit geriebener Cheia-Seife wuschen, Flüssigseife in ihrer natürlichen Form, kein chemisches Waschmittel.“

Unsere Interviewpartnerin hat uns auch mit anderen Cheia-Produkten in Versuchung geführt:

„Die Nummer eins ist Cheia für die Haare. Nicht unbedingt, weil wir zu Omas Ritual des Haarewaschens mit Seife zurückkehren, aber doch, weil es das erste Shampoo ist, das die Menschheit bis in die 1950er Jahre verwendet hat, als die chemische Seife erfunden wurde. In dieser Zeit haben wir eine ganze Reihe von Produkten entwickelt, von der Seife bis hin zu dem Äquivalent des Essigs im Ritual unserer Großmutter, den Haarspülungen. Im Bereich der Wäschepflege haben wir heute die gesamte Palette von fester Seife, Seifenpulver, Seifenpaste und Flüssigseife im Angebot. Ebenso sind wir bei der Handseife, die gewissermaßen die Nummer zwei in unserem Portfolio ist, zu der gleichen Formel zurückgekehrt, die wir alle im Chemieunterricht in der 10. Klasse gelernt haben: Naturseife.“

Alin Laszlo ist stolz darauf, Teil einer langen Tradition zu sein, und fügt hinzu: „Wir glauben an den Wert der Tradition! Es würde mich freuen zu wissen, dass wir auch einen kleinen Teil dazu beigetragen haben, den spezifischen Pro-Kopf-Verbrauch von Seife in diesem Land zu erhöhen, denn Sie wissen sehr gut, dass wir diesbezüglich nicht außerordentlich gut dastehen!“

Unter der Marke Cheia finden Sie jetzt ein breites Angebot an Natur-, Bio-, Öko-, Liebhaber- und naturfreundlichen Seifen sowie eine vielfältige Auswahl an überraschenden Geschenken. Die Körperbutter Lush Maria mit dem Gesicht der Königin Maria auf der Verpackung, Duschöle mit weihnachtlichen Aromen oder Kinderseife in Form des Weihnachtsmannes, Lippenbalsam, aber auch „Cookie Candy Lip Scrub“ mit Orangen- und Zimtgeschmack, Cheia-Dac, Seife für einen schönen Bart sind nur einige Beispiele für die heutigen Cheia-Produkte, deren Zahl noch viel größer ist.